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【摘要】2016年末，财政部《管理会计改革与发展“十三五”规划》中将管理会计列为“行业紧缺人才”并计划进一步全面推进管理会计体系建设，大势所趋，管理会计的时代已经来临。作为财务工作者的我们应该顺应时代的潮流，积极转变思想，做好由“向后看”到“向前看”，由“传统核算会计”到“管理会计”的转型。管理会计的重要工具-全面预算是在公司整体战略目标的指导思想下通过对企业的经营活动、投资活动和财务活动的全面预算管理和控制，创造并提高企业价值并最终实现企业价值的持续增值。全面预算管理是现代企业内部管理的核心内容之一，随着经济的发展和市场化竞争程度的不断提高，全面预算管理越来越受到更多企业的重视，传媒企业也不例外。然而有些传媒企业由于对全面预算认识不足从而造成在实际执行中存在一些问题，本文主要论述了全面预算在传媒行业中应用的必要性，对当前部分传媒企业在实际执行全面预算过程中存在的问题进行了阐述，并针对这些问题提出了相应的改进建议。

【关键词】管理会计；全面预算；预算刚性

一、引言

我国自20世纪80年代开始引进全面预算的概念，至今全面预算已由刚开始的只是计划、协调和控制企业未来的经济活动上升至系统性的财务战略地位，成为企业总体战略不可或缺的工具。2010年，我国财政部会同证监会、审计署、银监会、

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