市场营销学的形成与巩固时期是在什么时候

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1964年到1955年这一时期的代表人物有范利（Vaile），格雷特（Grether），考克斯（Cox），梅纳德（Maynard）及贝克曼（Beckman）。1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美国经济中的市场营销》一书，全面地阐述了市场营销如何分配资源，指导资源的使用，尤其是指导稀缺资源的使用；市场营销如何影响个人分配，而个人收入又如何制约营销；市场营销还包括为市场提供适销对路的产品。同年，梅纳德和贝克曼在出版的《市场营销学原理》一书中，提出了市场营销的定义，认为它是“影响商品交换或商品所有权转移，以及为商品实体分配服务的一切必要的企业活动”。梅纳德归纳了研究市场营销学的5种方法，即商品研究法，机构研究法，历史研究法，成本研究法及功能研究法。

由此可见，这一时期已形成市场营销的原理及研究方法，传统市场营销学已形成。（*^__^*）如果我的回答可以给您带来帮助，本人将倍感荣幸！...

营销策划的有哪几个发展阶段

中国改革开放以来，三十年时间，中国市场经济从供不应求时代，到大众化时代，到小众化时代，到逐渐个人消费时代；付光明研究认为，市场营销和企业经营随着研究对象的改变，营销策划工作的重点也在不断发生变化，大致经历过以下三个阶段：

一、产品策划阶段

顾客需要物美价廉的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了分销、促销等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和替代品出现，企业的产品就出现滞销。

二、促销策划阶段

三、系统营销策划阶段

经济不断发展，消费者需求发上转变，大众化的商品得不到消费者的认可，因此企业营销策划的重点是不断分析消费者心理和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、定价、分销和促销等一系列系统手段来满足消费者的需求和欲望。

市场营销管理哲学发展经历了哪几个阶段

一市场营销学的萌芽阶段（20世纪初~20年代）：20世纪初，由于美国西部开发运动和铁路向全国各地的延伸，美国经济迅速发展，国内市场迅速扩大，市场竞争日益激烈，促使企业开始重视广告宣传和分销活动。理论界一批学者开始研究有关营销，分配等方面的问题，编撰了一些书籍，开设了市场营销学课程。二传统市场营销学的形成阶段（20世纪30~40年代）：一战以后，随着经济的发展和国际地位的提高，美国成为世界上消费水平最高的国家，消费结构发生变化，引起了营销界，实业界和理论界的重视，开始注重对市场营销功能的探讨。这一阶段以营销功能研究为特点。三现代市场营销学的形成阶段（20世纪50~70年代）：20世纪50年代初，美国率先结束了战后恢复时期，大量的军事工业转为民用，加上新技术革命的深入发展，社会生产力空前提高，经济迅速增长，市场形式发展了重大变化：一方面，商品供应大大增加，新产品不断涌现，供过于求的买方市场基本形成；另一方面，政府推行高工资，高福利，高消费以及缩短工作时间的刺激需求政策，使市场需求在量和质两方面都大为提高。

在这种情况下，卖方竞争空前激烈，买方对社会供给提出了更高要求，传统的市场营销学已经不能适应新形势的需要。于是产生了以买方市场为条件，以顾客需求为中心的新市场营销学，即现代市场营销学。四市场营销学的创新发展阶段（20世纪80年代至今）：...

市场营销导向的核心是什么？它经历了哪几个发展阶段

一、市场营销导向的核心：消费者需求。

二、发展阶段：（产品导向——消费者导向）自从17世纪工业革命数百年来，企业一直没有什么市场营销，可他们不是照样取得了如日中天的成就吗？在一个小企业而言，这可能根本不是一个问题，重要的是实际上有人在做着相当于市场营销的工作，而不管它叫什么，可能是办公室人员，也可能是销售人员。

关键在于他们提出的建议必须得到认真考虑，也必须能够对公司的决策施加影响。从组织行为学的角度讲，每一个公司都必须确保每一位应做的事情都有人在那里负责，由于市场营销一般被看作是产品生产出来后的事，所以大多数公司都把它划归销售部门。以下为企业经营观念的发展历程：

1、生产导向型企业的中心环节是产品和技术，一切重大决定都随生产的改变而改变这是一种传统的古老的经营思想，称之为生产观念。

在西方国家与上世纪20年代前居于支配地位，原因是由于生产效率低许多商品供不应求，基本是买方市场，企业的经营哲学不是从消费者需求出发，而是从企业生产出发。其主要表现就在‘我生产什么就卖什么’，‘生产观念’认为消费者喜欢那些随处可以买到而又价廉的产品，企业应当致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产、降低成本，以扩展市场。

如前美国汽车大王亨利-福特曾傲慢的说过：不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。显然，生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学。

2、销售导向型这一类的企业承认竞争者的存在，并愿意投入较大力量用来推广产品和促削。但对产品的设计和制造的源泉仍是根据自己的，仍然是能造什么就销售什么，而不是需要什么就造什么。

上世纪20年代末，西方国家的市场形式发生了重大的变化，特别是1929年的资本主义世界大危机，使大批产品供过于求，销售困难，竞争加剧，人们担心的已不是生产问题，而是销路问题。于是推销技术受到特别重视，推销观念成为主要的指导思想，奉行这种观念的企业强调：他们的产品是被卖出去的而不是被买出去的。

3、市场导向型客户和消费者的需求就是一切，这直接影戏哦昂产品的设计、制造及其推广和销售，一切决策都随市场变化而变化。

市场营销观念是第二次施加大战后在美国新的市场形式下形成的，相继盛行与美国、日本、西欧各国，它是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营哲学，它以整体营销手段来取得顾客的满意。从而实现企业的长远利益。简言之，市场营销观念是‘发现需要并设法满足他们’而不是‘制造产品并设法卖出去’。在西方，有人把这一种经营思想的变革同产业革命相提并论，甚至于有人说这是企业经营思想方面的‘哥白尼日心说’，虽然未免夸大其词，但这一经营思想的重要性及其影响力显然是不可忽视的。

市场营销设置演进圈[如图：]

2、营销作为销售的补充： | —————————————————— | | | | 销售生产财务人事 | 营销

5、销售作为营销的部分职能： | —————————————————— | | | | 营销生产财务人事 | 销售

在早期如果说有市场营销的话，它也只是作为售后服务包括在销售中。后来市场营销逐渐分离出来，形成一个独立部门，但它的影响也不仅限于促销和广告。随着市场营销功能的逐渐壮大，它开始影响高层决策，如产品线，经营决策甚至公司的总体战略。于是市场营销部门的规模在扩大，重要性在提高，营销管理人员的地位、权利也随之增长。

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