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个案法是指要求对某个人进行深入而详尽的观察与研究，以便发现影响某种行为和心理现象的原因。具体优缺点如下：

一、个案法的优点：

1、能充分包括个案信息。 个案研究因为要详细地记录个案的历史信息和现实表现，可以揭示许多在实验中可能被忽略或专门被排除的变量，因此，可以发现可能会引起某些特定结果的潜在变量，从而为进一步的研究提示假设。

2、可以证明或发现“规则例外”。 个案研究可被用来证明一种“规则例外”，只要提供一个否定证据、一个反例，就可以证明行为的所谓普遍“法则”并不总是成立的。个案研究常被用于为某种理论提供反证或批评，这种批评往往都是建设性的，能通过引入新变量，使理论进一步延伸和发展。

3、个案研究往往显得比较有权威和可靠。与传统实验研究得到的“冷冰冰”的事实和数据相比，个案研究中的详细描述更人性化、更生动，也更富有情感，因此看起来比较可靠，被接受程度高。

二、个案法的缺点：

1、只描述行为而不探讨行为的内部机制。如个案研究可以详细地描述被试的年龄、性别、家庭背景等特征，但无法阐明这些特征如何影响被试的反应；可以描述一个独特被试对某一实验处理的反应，但不能解释其原因；个案研究也可以提供对结果的某些解释，但这种解释往往都是不确定的。

2、个案研究涉及的是独特个体生活中的独特事件，因此，没有理由期望在研究限定的条件之外，能够得到同样的结果。不过，如果研究描述的是比较典型的病例和治疗过程，就可以将结果适用人群的范围拓宽一些； 相反，如果研究包括异常的实验环境、奇特的历史背景、古怪的行为或较个性化的处理程序，就不宜将研究结果推广到被试以外的人群。

3、个案研究容易产生误差。首先是选择偏差，研究者显然要汇报那些最成功和令人印象深刻的案例，不可能针对一个根本无效而复杂的新处理作一份详细报告（杂志不会发表这样的报告）。 其次，个案研究由研究者的观察组成，这些观察受解释、印象和暗示的支配，被试的报告一般要经过研究者的筛选，由其决定哪些重要哪些不重要。 定性研究和定量研 目前，市场研究的主要方式有定性研究和定量研究两种。从文字上不难看出，所谓定性研究，指的是从性质上进行研究的一种方法；而定量研究是从数量上进行研究的方法。定性研究是研究者用来定义问题或处理问题的途径，揭示事物性质的一种市场研究方法。通俗地讲，就是深入研究消费者的看法，进一步探讨消费者之所以这样或那样的原因。 如果说定量研究解决“是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。通常，作为一个新产品，策划者在上市前会面临很多困惑。比如，应该卖给谁，产品利益点是什么，这些利益点消费者是否需要，愿意花多少钱来买这些利益点，消费者对这个新产品有何看法； 会不会喜欢这种包装、款式……为什么？这么多问题，策划者在办公室里开个会、上网或者拍个脑袋是不能解决的，只有通过控制得当的定性研究，才能获得这些问题的正确答案。

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