[请高人用消费心理学的有关理论帮我进行分析以下案例高分]自2001年起，农夫山泉把自己和中国体育事业、阳光工程等事业捆在一起，围绕着体育事业、阳光工程进行一系列的赞助活动。提到这些事业，消费者马上就会想到农夫山泉的“一分钱”广...+阅读

去文库，查看完整内容>

内容来自用户：魏琼妹

情感营销经典案例

最近看到很多较为新奇、有趣的数字营销案例，希望针对当下数字营销的变革，和大家探讨下数字营销又有哪些新的趋势。

在碎片化的互联网时代里，没有消费者会再老老实实地接受传统数字广告所传递的信息，而这些枯燥、强硬的信息式传播，已经很难与消费者产生共鸣、打动消费者，更无法吸引消费者参与进来，对于企业和品牌而言，实效性是它们衡量数字营销的标准，无法为它们带来实效性转化的数字营销，也就意味着淘汰，传统的数字营销因如何思变？

我认为数字营销首先要具备“人格化”属性，基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面，与消费者产生关系和链接，而后传播一定不是传统的自上而下的信息“强输”，一定是基于“信任”的平级“对话”，那么，数字营销企业和互联网企业如何玩转“人格化”趋势？以下为和大家分享的是基于情感传播的案例分析。

情感and传递

广告对于用户来说，是信息相通，还是气味相投？我想，用户因为情感的共鸣而自发传递，应该是传播的最高境界。正如今年年初，伊利与网易合作推出了“热杯牛奶，温暖你爱的人”主题项目，借助暖意，打通寒冷的冬日。活动搭载于网易新闻客户端之上，以H5页面的形式，主打温暖视觉及手掌互动。为吸引用户互动，开屏画面即呈现布满哈气的窗玻璃，就像冬日里在窗上涂鸦一样，只要用户擦擦屏幕，暖心文字浮现，温暖氛围就此营造。而随后的手掌互动，更进一步带给用

以下为关联文档：

儿童健康心里案例分析及解决方案个案分析：林小果是一个可爱的小男孩儿，有较强的记忆力，学东西很快。他从小和奶奶生活在一起，奶奶对她照顾无微不至。从不放手让他和别人玩。老人没有文化，对孩子百依百顺。父母工...

学前儿童美术案例分析首先说父亲和儿子他们都没错，只是站在自己的角度考虑问题 然后说儿子 他四岁，没有被教条的那种学院教育所束缚，从他的角度理解，鱼就应该是生动活泼的，所以他会用线条代表这些游动...

案例分析：王某长期没有工作见邻居李某经济情况较好便心生歹意一、关于第一个问题 1.ACD 2.首先，绑架罪要求使用暴力、胁迫或其他足以压制对方反抗的方法。本案中，王某是将李某4岁的儿子骗走，故不符合绑架罪的犯罪构成。因此，选A。 其次，王某...

沟通案例分析结合一个实例说明如何克服沟通中的障碍与提高沟通的1.沟通要有认真的准备和明确的目的性 沟通者自己首先要对沟通的内容有正确、清晰的理解。重要的沟通最好事先征求他人意见，每次沟通要解决什么问题，达到什么目的，不仅沟通者清...

幼儿园区域活动案例的分析与反思怎么写案例：一天，在区域活动中，我们增加了新的材料——夹东西。根据孩子们不同的能力，我们分别提供了纸团、红枣和玻璃球，让孩子们用相同粗细的筷子尝试从一个碗夹到另一个相同高度的碗...

造价案例分析净现值因为没有建设周期数据（几年）故不能用净现值法来计算.但可以用投资回报率计算 投资回报率=净现值量/投资额*100% （净现值量=利润-投标文件的费用5-上涨因素10.8） （投资额=1500+5+1...

造价工程师考试科目案例分析章节复习5的内容有哪些1、施工合同的内容。 2、工程价款的变更程序应引起注意。 3、工程索赔的内容历年都有涉及，应引起注意 4、索赔程序：28-28-28-28天，设计变更程序：14-14天 5、设计变更增加部分索...

环境影响评价师考试案例分析有哪些建设项目竣工环境保护验收监测与调查 1。确定竣工环境保护验收监测与调查范围 建设项目竣工环境保护验收指建设项目竣工后，环境保护行政主管部门根据规定，依据环境保护验收监...

卫生高级职称考试案例分析共有多少题副高可以选8个案例题，正高选12个案例题 当进入案例分析题作答的时候，会弹出一个选择窗口，把病历摘要全部显示出来，每个摘要前有个选项框，给你勾选，副高可以选8个案例题，正高选12个...