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SWOT分析主要用意是评估内外环境，并找出成长的动能，主要是运用在企业与品牌年度方针的初步分析，SWOT解释如下：

优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）及威胁（Threats）

如何运用我举的例子：

S-O策略：追求与公司强项相符的商机。

W-O策略：克服劣势以把握新商机。

S-T策略：活用企业强项以降低外在威胁的冲击

W-T策略：建立防御计划，避免公司劣势受制于外在威胁而雪上加霜。

如要分析企业或品牌，如何侦察大环境（市场or国家）变迁，及早规划应变措施，

还有所谓的PEST分析，也就是如何掌握趋势，寻找新商机，解释如下：

政治因素（Political Factors）、经济因素（Economic Factors）、社会因素（Social Factors）及科技因素（Technological Factors）

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