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所谓弹出式广告就是当用户打开某特定的网页时，该网站广告客户的宣传广告就会同时弹出。由于这种广告独立于用户浏览需要浏览的页面，所以被称作弹出式广告。弹出式广告出现于2001 年，很快就盛行一时。据尼尔森公司调查，仅去年半年时间，网上一共出现过113 亿次弹出式广告。 尽管网民反感，某些网站仍然发现弹出广告效果不错，因此继续使用弹出广告。
分析人士说，弹出广告的短期效果不错，据说有30%的人在一个月中至少有一次通过点击弹出式广告进入网站浏览。此外，弹出广告还让一些难以通过其他方式做广告的网站获得了难得的宣传途径，通过弹出广告来与对手争夺顾客。分析人士说，现在还难说弹出广告的长期效果。他们认为，弹出广告今后不太可能完全消失，但是也会有所收敛，不会让人感到那么不舒服。
■ 针对弹出式广告的争论 也许你没有注意到，关于弹出式广告正在掀起一场争论。 使用弹出式广告的商家认为：在这场弹出式广告之战中，对于弹出式广告或者其他网络广告形式谁优谁劣下定论还为时过早。现在还不是很清楚哪种互联网广告是比较合适的，而哪种又比较奏效，因为这种媒体宣传方式还太新了。在这场战争尘埃落定之前，你可以做几件事来避免公司陷入尴尬，以及毫无必要地激怒用户。
如果你必须使用弹出式广告，至少可以控制它们不要那么无礼地打搅消费者。 而消费者则认为：弹出式广告是心头大患，当人们访问那些受人欢迎的网址时，弹出式广告总是一个一个地出现在用户面前，使得电脑桌面混乱不堪。广告商希望人们点击窗口的任何一个地方来访问网页以提高点击率，但人们大多只是选中右角顶端的关闭按钮了事。
弹出式广告是采用一种称之为“kick through”的技术，而这种广告引起了很多人的反感，它已超过了普通广告的范畴。很多互联网广告客户，都因为采用弹出式广告来轰炸消费者而变得声名狼藉。一项调查显示，74%的消费者认为弹出式广告是最让人讨厌的广告形式。消费者们认为弹出式广告比其他让人讨厌的广告形式要烦人的多。由于越来越多的网民对这种广告方式表示反感，现在越来越多的公司正在减少使用这种广告，弹出广告的数量不到这些公司或网站广告总数的0.5%，这些公司同时还禁止其它公司在他们的网站上使用弹出广告。
■ 备受欢迎的广告阻断软件 弹出式广告已经让网络冲浪者十分恼火了，但是现在它们却变本加厉。好在矛和盾总是对立存在的，这些烦人的弹出式广告的“终结者”就是广告阻断软件（也称为“广告过滤器”）。此类软件是在1999 年左右问世的，本来是为了删除横幅广告等Web 网页中的广告。当时的受欢迎程度不过一般，但随着弹出式广告的飞速增长再次引起人们关 注，现在已经大受欢迎。
美国在线时代华纳公司去年12 月12 日发布了一款能够让互联网用户过滤弹出式广告的浏览器Netscape 7.01，这也是这种受到普遍反对的营销方式被进一步打压的一个信号。不用说，这样的软件立刻博得了人们的喜爱，这是因为用户希望从前面提到的各种烦人的广告中解脱出来。但也有意见认为：“今后随着宽带接入的普及，对弹出式广告的不满会逐渐淡薄”，但广告阻断软件开发者却不这么看，他们认为：“随着宽带接入用户的增长广告也会相应增加，这些广告本来就是以宽带为前提诞生的”。
■ 向弹出式广告说“拜拜” 弹出式广告这个可恶的家伙，经常是还没等你看清自己将要打开主页是什么样子的时候，它就一下子冒了出来，在你的眼前直晃。要是广告内容有价值也好，实际上都无外乎是一些搞宣传的花拳秀腿罢了，但这样一来，不但使本来就囊中羞涩的网民们更加雪上加霜，而且对上网的速度也是一个不小的影响，那么如何解决呢？以大家经常使用的IE 浏览器为例：选中IE 浏览器“工具”菜单中的“Internet 选项”；在弹出的“Internet 选项”对话框中，选中“安全”选项卡，并单击“自定义级别
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