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如果你有试过买东西的话（这不是废话吗），你肯定有试过：

买一个物品，有不同牌子和价格，你不知道如何选择

因为你作为一个消费者对所要购买的东西毫无所知，除了表面能看到的

而作为零售商的出售者，对产品各个属性可谓是了如指掌

这明显就能看到一个这样的现象，就是你们两方对同一产品掌握着不同数量程度的信息

这就是信息不对称

为了消除信息不对称给你带来的风险（质量低劣等等）

一般消费者会选择一个品牌口碑比较好、公司比较大的产品

因为对于这些企业而言，欺骗消费者会面临更加大的风险（因为它们的顾客面更加广，按照3::11原则，一个坏消息能又一个人传到11个人的耳中，这对于大公司而言，是个巨大的威胁）

当风险对等的时候，通常能消除带来的危害

除此之外，寻求知名企业的产品也是提高自身信息数量与层次的一个手段

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