[工业地产出让低价标准将出超低价时代面临终结]工业地产超低价时代即将结束。继本月5日国务院发布《关于加强土地调控的有关通知》（以下简称《通知》）后，本月15日，国土部相关负责人再次表示针对目前工业用地出让低价标准即将...+阅读

一、投入产出比评估法 投入产出比主要反映促销投入与销售产出的平衡关系，即单位投入所获得销售回报。计算公式为：促销费用÷促销产出 例： 为开发甲、乙两个市场，销售主管决定对这两个市场均投入2万元组织一场推广活动，经过精心策划、实施后： Ø 甲市场当月实现20万元销售额，投入产出比为：2万÷20万=10% Ø 乙市场当月实现12万元销售额，投入产出比为：2万÷12万=16.67% Ø从投入产出比来看，甲市场的促销效果优于乙市场投入产出比评估法的优点：简洁、直观 缺 点：过于笼统，无法反映促销资源的内在实际使用效果。

适用条件：没有市场基础，或市场基础非常薄弱，重新启动市场及新产品导入期。

二、销售增量回报比评估法 销售增量回报比主要反映促销投入与销售增长的平衡关系，即单位投入所获得的销售增长。计算公式为：1-（促销费用÷促销前后的销售差值） 例：甲、乙两市场每月销售分别徘徊在1.5万、5万元左右，为提升业绩，销售主客决定对每个市场均投入2万元组织一场推广活动。

经过精心策划、实施后： Ø甲市场当月实现20万元销售额，增量回报比为：1-2÷（20-15）=60% Ø乙市场当月实现12万元销售额，增量回报比为：1-2÷（12-5）=71.43% Ø 从增量回报比来看，乙市场的促销效果优于甲市场。 销售增量回报比评估法的优点：体现促销资源对销售增长的贡献情况 缺点：无法体现促销对企业利润的贡献情况 适用条件：适用市场维护、市场阻击、深度开发等，适用于单一产品或产品毛利率相差不大的促销活动评估。...

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