[父母用行为经济学的方法对付熊孩子，管用吗]这年头熊孩子真讨厌，熊孩子该如何应付？如何对付熊孩子才能有效？该如何用行为经济学的方法对付“熊孩子”，做为孩子的爸妈赶紧看看吧。 西西妈妈又因为学习和西西吵翻了——而且，...+阅读

行为经济学在西方主流经济学中不是新学，只不过，自1950年代至1990年代，它沉寂了几十年。

2000-2005期间诺贝尔经济学奖的获奖者，至少有三位被视为“行为经济学家”——阿克劳夫、史密斯、谢林，以及至少有一位被视为是“计量经济学家”的行为经济学家——麦克法顿。

行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。

狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要素引入经济分析框架：（1）“认知不协调-C-D gap”;(2)“身份-社会地位”；（3）“人格-情绪定势”；（4）“个性-偏好演化”；（5）情境理性与局部知识。

什么是经济行为学

你说的应该是行为经济学。行为经济学主要研究人的经济行为，区别于传统经济学，因为传统的经典经济学都建立在理性人或者近似理性的假设下，研究的思路是先在这样的假设上建立理论框架，然后将理论推向现实。而行为经济学的做法比较相反，行为经济学的最重要的成果都是基于观测行为实验或者现实生活中人所表现出来的行为而得到的，现在比较主流的做法是从行为实验中得到观测结果，然后对这种行为背后的原因提出假说（这种假说往往有别于理性人假设），然后设计实验进行验证。虽然行为经济学的基础与理性经济人假定不一样，但它没有推翻经典经济学，而是极大的扩充了传统经济学假定的内涵和外沿，所以我们可以这样理解，行为经济学是传统经济学的一种现实化延伸。

如何评价行为经济学

行为经济学是一门通过对个人及群体行为、心理、情感的分析，来解释与预判经济决策的学科。

如果按照传统的经济学假设（理性人、信息公开、市场有效）为经济决策的研判的前提，那么，行为经济学的意义并不大。

但是，在实际的经济生活中，投资者并非是理性的，信息无法完全公开共享，市场也不是完全有效的。因此，对个人、群体心理的研究就显得格外重要。

虽然行为经济学研究的是个人和群体的经济决策，但对于个人的研究是低效率的，也没有多大的实际意义。

因为市场中的每一个人，基本都可以归类到一个特定的群体里。这个群体可以是同质群体，比如一百个经济学家，法官，或工人；也可以是异质型群体，即群体间的每个个体阶级、学识、收入等差异较大。

以群体决策为行为经济学研究的基本单位，有四个优点。

1、对于单独的个人，样本间的差异较大，难以进行分析比较。

2、当个人隶属于某个群体，他的行为会与群体行为趋于同步。如果群体中包含的人数足够大，我们可以直接通过研究群体决策反推个人决策。

3、群体对于经济的影响远远高于个人。

4、群体鲜有理性的思维。他们服从于形象的、感性的、能引发联想的冲动或暗示，因而群体的行为是容易分析与预判的。

行为经济学的四大结论

心帐理论（Mental accounting）的四个结论是关于如何合并（把多个经济活动整合成一个帐户）和单列（把一个或多个经济活动分解成多个帐户）心理帐户的。合并让人们在痛苦和损失时好受很多，单列使得人们在不增加真实经济好处的情况下更爽。下面就逐一说明这四个结论吧。第一结论：如果有多个经济活动均涉及到收益/甜头/好处，尽可能的单列他们。实验例子：老牛中了一个75块的足球彩票。老朱中了个50的足球彩票，和一个25块的福利彩票。他俩谁更爽？大部分人都说老朱爽。解释：斯诶勒往心帐理论里加入了交易效用，即每个经济活动本身带来的效用（可正可负）。单列后的涉及盈利的多个经济活动提供了多个正的交易效用，中两次奖当然比中一次爽了。还记得前景理论吧，前景理论也可解释结论一：根据S曲线，因为收益的效用是边际递减的，所以 U(A)+U(B) > U(A+B)。

生活应用：没听说过谁把所有的圣诞礼物放一个盒子里的，大家是能包几个盒子就包几个。商业应用：企业做广告，特别是面向家庭主妇的电视广告，那种让您限时拨打800电话，购物免费送东西的，一般都送您几件便宜货，而不是一件贵的东西。第二结论：如果有多个经济活动均涉及到开支/损失/霉头/灾难，尽可能的合并他们。实验例子：老牛某日倒车撞了保险杆，修理费用1400块；那天还超速吃了罚单，120块；乱停车吃了罚单，40块。老朱倒车撞了保险杆，修车费用1600块。他俩谁更不爽？这还用说吗？当然是老牛更不爽了。解释：心帐理论还是用交易效用解释。单列后的经济活动提供了多个负的交易效用（倒多次霉当然比倒一次更不爽了）。前景理论也可解释。因为损失的效用也是边际递减的，所以 U(-A)+U(-B) < U(-A-B)。

生活应用：出了很多倒霉事千万不要跟领导/老婆一一汇报，报个总数就行了。领导/老婆嘛，掌握大方向管理大问题，小小细节就不要麻烦她了。商业应用：您车上的option（选件）就是这么卖给您的。有经验的汽车销售员常常报一个加了option的总价格，而不是单独强调某一个option的价格，让您觉得和base model一比，总开支没加多少。推广开来，当企业销售昂贵的东西的时候，尽可能的创造选件（options）并把它们卖给顾客（当鞋店里有人向你推销鞋油的时候，您买的那双鞋多半在200块以上），嘟嘟嘟嘟，顾客在心帐理论第二结论的重火力下纷纷倒下。第三结论：如果有某个经济活动涉及到开支/损失，找个另外有收益的经济活动并且收益超过前述损失的，合并他们。实验例子：老牛等老板发奖金，自己估计是300块。

奖金到手，哦耶，果然是300块。但是一周后HR打电话说奖金发错了，要老牛退回50块。老朱也等老板发奖金，自己估计也是300块。但是一周后，奖金到手只有250块。他俩谁更不爽？大多数人认为这次还是老牛更不爽（又是老牛！）解释：同第二结论。生活应用：对领导/老婆报喜不报忧，那肯定是错误的（并有生命危险）；报喜也报忧，您能做得更好。在此提醒广大中老年男网友：好事喜事不要轻易报给领导。要攒起来等坏事出现的时候再一起合并上报。同时也提醒少数青少年朋友，坏事不要急于坦白给您的父母，等好事出现时一起合并再报。什么？找不到好事？你完了！商业应用：从收入中扣除开支比直接让人承担开支更好受一些。这广泛应用于从月收入中扣除一部分来支付各种商业保险和分期付款（当然，分期付款还有另外的机制起作用，有时间细谈。

）第四结论：如果有某个经济活动涉及到大笔开支/损失，同时有某个经济活动减少了一点该损失，把该经济活动单列出来。第四结论又叫一线希望（silver lining）结论。实验例子：老牛炒股某日损失了4900块。老朱炒股某日损失5000块。但是回家的路上他拣到了100块钱。他俩谁更不爽？怎么还是老牛？（原因：心帐理论没有掌握好。）解释：参照前景理论的S曲线。生活应用：要善于在逆境绝境完全损失中寻找闪光点，哪怕就是一点，也要给找出来。商业应用：Mail-in Rebate。买大件，先付钱，回头再给您退点钱，高兴吧？（Rebate的另外的机制是，最多一半的人真的去申请rebate）。心帐理论的四个结论说完了。您看了是不是于我心有戚戚焉，或是恍然大悟？对您的生活有用就行。

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