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购买转移成本：指消费者转换卖主需付出的成本。此概念一般描述行业新进者劣势。由于消费者对商品的消费也会有惯性，当习惯了某一品牌的商品消费之后，由于对该商品积累了一定的经验，消费者会继续沿用改产品的惯性。如洗发水，手机。购买转移成本的存在使得行业新进者处于劣势，需要付出更大的代价与现有竞争者“抢”顾客。

协同效应：1+1>2的效应，一部分原因是分工产生的效率。典型的例子是亚当斯密的制作绣花针的过程。1个人做1根针需要48天，但是将工序分为48道，让48个人分别负责1道工序，那么1天下来可以做1000根针，平均1个人1天做1000/48根针，效率得以大大提高。这就是协同效应，表明分工合作原理。

不知道说清楚了没，呵呵

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