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统一商标策略，是指企业生产经营的商品均使用同一商标。如青岛海尔集团的电冰箱，用的都是“琴岛海尔”商标。实行统一商标策略的优点：是在推广新商品时，可节省商标设计费、注册费、续展费等有关费用；一次性广告宣传，能使所有的商品受惠；若老商品在消费者中具有较高的信誉，则可带动新商品很快打开销路。采用统一商标策略，其商品必须是同类或类似，且档次基本一致。否则，不宜使用。

个别商标策略，是指企业根据商品的不同情况而采用不同的商标。它主要适用于四种商品：

第一，不同类别的商品。如美国通用汽车公司生产的不同种类的汽车，就分别使用了“卡迪莱克”、“别克”、“奥斯英比尔”、“潘蒂克”、“雪佛兰”等多个商标；

第二，不同档次的商品。一般来讲，当生产经营的商品档次不同时，应分别设计商标；

第三，不同品种的商品。即品种不同，使用不同的商标；

第四，新商品。使用个别商标策略，可使企业的整体声誉不受个别商品声誉降低的影响；分散商标使用过程中对企业的风险威胁；有利于提高生产经营的灵活性。

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