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东方国家的馈赠习惯--1 形式重于内容东方人士间的馈赠，名牌商品或具有民族特色的手工艺品为上选。至于礼品的实用性，则屈居知识性和艺术性之后。东方人非常重视礼品的牌子和外在形式。 2 崇尚礼尚往来，而且更愿意以自己的慷慨大方表示对他人的恭敬东方人都认为来而不往是有失尊严的，这涉及到自身形象。因此，一般人都倾向于先送礼品予他人，并且，收到礼品要回礼时，则常在礼品的内在价值、外在包装上更下功夫，以呈现自己的慷慨和对他人的恭敬。

3 讲究馈赠对象的具体指向性选择馈赠礼品时十分注意馈赠对象的具体指向性，这是东方人的特点。一般说来，送给老人和孩子礼品常常是令人高兴的，无论送什么，人们都乐于接受。但若是送他人妻子礼品，则需考虑交往双方的关系及对方的忌讳。 4 忌讳颇多东方国家对礼品数字、颜色、图案等有诸多忌讳。东方人对“4”字有忌，把“4”视为预示厄运的数字，而对3、5、7、9等奇数和108等数颇为青睐，对“9”及“9的倍数”尤其偏爱。

在礼品颜色选择时，白色虽有纯洁无暇之意，但中国人就比较忌讳，因为在中国，白色常是悲哀之色和贫穷之色；同样，黑色也被视为不吉利，是凶灾之色、哀丧之色；而红色，则是喜庆、祥和、欢庆的象征，受到人们的普遍喜爱。另外，在中国，还常常讲究给老人不能送“钟”，因为“送钟”即“送终”；给夫妻或情人不能送“梨”，因为“梨”与“离”谐音。

这些被视为不吉利的禁忌，还有许多。西方国家的馈赠习惯--1 实用的内容加漂亮的形式西方国家与东方国家不同，在礼品的选择喜好等方面没有太多讲究，其礼品多姿多彩。2 赠受双方喜欢共享礼品带来的欢快西方人馈赠时，受赠人常常当着赠礼人的面打开包装并表赞美后，邀赠礼人一同享受或欣赏礼品。 3 讲究赠礼的时机一般情况下，西方人赠礼常在社交活动行将结束时，即在社交已有成果时方才赠礼，以避免行受贿之嫌。

4 忌讳较少除忌讳“13”和“星期五”等灾难之数和一些特殊场合（如葬礼），礼品的种类颜色等有一定讲究外，大多数西方国家在礼品上的忌讳是较少的。

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