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因为一次赛跑，兔子和乌龟双双出了大名，乌龟锲而不舍战胜了兔子，精神可佳，赢得了动物国上上下下的赞誉，乌龟家族授予他乌龟英雄称号，乌龟从此名声显赫。兔子因为大意偷懒输掉了比赛，成了兔子家族的罪人，一连十二天躲在家里不肯出门。
乌龟被邀请做专场报告，介绍他如何如何克服不足战胜了兔子，吸引了众多听众。特别是好多孩子妈妈（尤其是认为自己孩子脑袋不算特别灵光的妈妈），常常带着孩子一起听，每每乌龟讲到勤奋可以弥补天赋的不足，凡事要靠自己努力时，妈妈们的眼力都沁满泪水：我们的笨小孩一样可以当博士。于是掌声阵阵。
就这样，乌龟一连做了八场报告，场场爆满，气氛特别热烈。每次做报告，人家都会送他一支圆珠笔和一个笔记本，外带一张奖状，于是乌龟有了八支笔和八个本，八张奖状。开始乌龟还挺得意，可是渐渐地，乌龟有点不高兴了：笔和本还有奖状，好是好，可是不能当饭吃，光出名不行，我还要当富翁。
说来也巧，乌龟刚刚做完第八场报告，一个面包商找到了他，请他为“龟龟”牌面包做形象代言人，广告词已经写好了：因为吃了“龟龟”牌面包，乌龟有了使不完的劲儿，所以打败了兔子。
乌龟的“龟龟”牌面包上了电视，“龟龟”牌面包销量一下子涨了八倍。得到了自己的第一笔劳务费，乌龟的腰包鼓了起来。
乌龟的商业价值被发现了，没过几天，又有好几家公司找上门来，制鞋公司请乌龟为“龟力”牌运动鞋做广告，饮料公司请乌龟为“龟健”牌饮料做广告。就这样，乌龟接了一家又一家的广告，劳务费越来越多，没多久就成了富翁。
天天在电视广告中看到乌龟，知道乌龟成了富翁，兔子很不服气，心想要是自己赢了比赛，现在上电视做广告的应该是自己才对。
兔子正在家里闷闷不乐，电话响了，是制药厂打来的，请兔子为新开发的“睡得快”牌安眠药做广告，还承诺了可观的劳务费，兔子三拌嘴咧开了，自己也要发财了，他想也没想就答应下来。
几天以后，电视中出现了兔子的广告：“睡得快”牌安眠药，不用吃，闻到味道赛跑时也能睡着。
兔子也赚了大钱，可是和乌龟比还是差多了。兔子很不甘心，想和乌龟再比试一次，兔子要找乌龟。
这时的乌龟和过去可不一样了，因为有了钱，乌龟自己开了一家公司——龟龟传播有限责任公司，专门经营乌龟的品牌形象，乌龟已经是懂事长了，大家称他龟总，想见乌龟一面也难了。
在“龟龟”传播公司，乌龟的助理接待了兔子，说龟总业务繁忙，有什么事可以带他转达。兔子等了老半天也没见到乌龟，只好把第二次龟兔赛跑的事告诉了助理，然后悻悻地离开了“龟龟”传播公司。
第二天，兔子接到了乌龟助理的电话，告诉他龟总业务太忙，如果比赛要等到三个月以后。时间是长了点儿，可是乌龟毕竟答应了，兔子只好耐心等待了。
漫长的三个月终于过去了，乌龟兔子二次比赛就要开始了。乌龟兔子都算得上名人，比赛当然特受关注，动物国十八家电视台，二十八家电台，三十八家网站现场直播，光是赞助比赛的大公司就有四十八家。乌龟和兔子都得到了出场费，乌龟名气大出场费自然多，兔子拿的钱还不够乌龟的十分之一。可是兔子不生气，只要这次能胜过兔子，以后挣大钱的机会多着呢！
比赛开始了，兔子一个箭步冲了出去，头也不回地往前跑，这次他可不会睡大觉，要一口气跑到终点。乌龟起跑慢了半拍，可是一点也不着急，只见他四只脚使劲蹬地，越跑越快，细心的观众注意到了乌龟脚上的新式跑鞋。这是乌龟花三个月时间研制出来的“龟龟”牌跑鞋，就等着今天派上大用呢。
这次兔子没在半路上睡大觉，还是输给了乌龟，乌龟得胜靠的是“龟龟”牌跑鞋。比赛结束了，乌龟宣布这是他的告别赛，今后要专心经营自己的公司，还说新成立了龟龟制鞋公司，穿上龟龟牌跑鞋，就能当冠军。
从此，乌龟和兔子的比赛没有了，龟龟制鞋公司赞助了“龟龟”杯赛跑，其它动物如老虎，狮子，山羊等等都来参加，赛跑不再只是乌龟和兔子的专利，一年一年坚持下来，动物们都爱上了赛跑，爱上了运动，也爱上了“龟龟”牌跑鞋。
乌龟的“龟龟”牌跑鞋销路特别好，你可能想不到，“龟龟”牌跑鞋的形象大使竟然是兔子。因为兔子跑的快，穿上龟龟跑鞋速度更快，乌龟觉得应该给兔子一个施展才华的机会。
真是不打不相识，兔子和乌龟从对手变成了朋友。兔子虽然又输掉了比赛，却赢得了赚钱的机会，也因此成了富翁。
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