[美的“万元微波炉”X5能效超1级]微波炉能效标准实施在即 美的九大措施积极响应 日前，微波炉行业能效等级国家标准《GB 24849-2010 家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》正式发布，并预计于2010年12月1...+阅读
4月3日，美的微波炉在南京举行发布会，其总裁朱凤涛宣布，将把“蒸立方”打造成为美的微波炉旗下的高端副品牌，同时，发布了以X
5、X
3、C7为代表的变频蒸立方微波炉高端产品。业内人士认为，同时推出高端品牌和高端产品，美的微波炉的“双高战略”已经非常明晰。
出席会议的中国家电协会秘书长徐东生表示，“双高战略”是美的微波炉自身的一次里程碑式跨越，也是整个微波炉行业的一次提升。它也开创了小家电推高端品牌的先河，具有标杆性意义。
微波炉需求变化 主导在健康营养
微波炉作为20世纪最伟大的世界百项发明之一，凭借着快速便捷等优势被西方社会誉为厨房革命的标志产品。从上个世纪九十年代起，微波炉逐渐走进我国的普通家庭，据调查，微波炉在一线城市的普及率已经高达95%，使用率更高达100%，但是以微波炉为烹饪炊具的比例不到40%，微波炉在家庭中的使用价值完全没有充分发挥出来，这成了微波炉企业及行业的尴尬。
业内人士分析认为，微波炉使用价值未充分发挥，导致了微波炉市场需求增长乏力，使中国微波炉市场发展触顶。造成这种困境的原因，一方面，由于微波炉长期以来围绕着低价做文章，忽略了技术创新和发展，产品一直处于低价、低附加值的水平。但是，随着我国居民收入的增加，社会消费必然升级，消费者追求高品质、高技术含量、高使用价值的产品，进入“趋优消费”阶段。消费者对高效低碳、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈明显，低价格、低价值产品已经不合时宜。
另一方面，较之产品价格，消费者更看重烹饪炊具带来的营养、美味等价值。但是，简单加热、烧烤等功能，导致水分流失，食物干燥，口感不好，无法满足消费者的需求。
如何满足消费者当前的需求？成为微波炉行业思考的方向。
高端品牌 高端产品 美的微波炉定义行业“双高”
4月3日正式向各界宣布持续走高端发展路线，持续打造蒸立方这一高端副品牌。与此同时，美的还推出了X
5、C
7、X3系列变频蒸立方高端微波炉，其中X5的定价为10000元，为微波炉行业重新设定了价值标尺。
对任何产业来说，高端品牌并非是简单的形象塑造，更需要产品技术和品质的提升、飞跃，为消费者提供更多附加值以及心理优越感。09年美的试水300度高温蒸立方微波炉，无论是在工艺上、营养健康的烹饪方式上，还是产品的定位上，都充分满足了“高收入、高学历、高品位”人群的需求，并如期所愿大获成功。
针对上述“三高”人群担心“高血压、高血脂、高血糖”症状的心理需求，美的今年又研发推出了变频蒸立方微波炉，以350度高温蒸气，达到“脱脂减盐”的效果，来满足他们对营养烹饪方式的需求，用高端奢华品质来衬托他们的身份。“奢华，是一个特殊群体的情结。从豪车到名表，从高端大家电到高端小家电，精英人群都有显性的需要。而以X5为代表的高端产品的推出，就是要满足这一群体的需求。我们的X5产品，也将与宝马、奔驰一样，成为高品质生活的象征。”朱凤涛表示。
长期积累 美的率先打出高端牌
美的微波炉主导高端市场并非偶然，依托雄厚的资本和强大的研发团队，美的微波炉拥有领先的技术优势，并持续引领技术创新。早在04年，就率先研发出“蒸功能”微波炉，一经推出就深受消费者喜爱，并成为其他品牌的模仿对象；09年，美的又启用了高端副品牌“蒸立方”，立足高端消费群，为微波炉用户提供营养、美味、健康的烹饪方式。据了解，2009年全年销售微波炉2100万台，销售小烤箱、大烤箱等产品近300万台，整体销售金额达到65亿元，经营规模上升到一个新的高度。依据海关提供的出口数据，美的微波炉出口金额超过5亿美元，是行业唯一超5亿美元的企业。
在市场营销方面，美的微波炉同样位居行业前茅。凭借不容置疑的品质管理优势，美的微波电器一举荣获“2009年全国质量奖”，从而成为行业唯一获此殊荣的微波炉制造企业。与此同时，针对“蒸立方”的高端定位，美的微波炉特别在冠军代言之后，邀请国际巨星巩俐代言，并在中央电视台等多家强势媒体推广，使得微波蒸的概念深入人心。
“积土成山，风雨兴焉；积水成渊，蛟龙生焉”。可以说，正是处处领先、项项争优的进取精神与创新意识，使得美的微波炉领跑行业高端。
“双高战略”创领小家电发展新模式
打造高端品牌、推出高端产品，美的开创了微波炉乃至小家电领域之先河。
资深家电专家刘荷清表示，随着产业的转移，家电逐渐形成了研发、制造的新高点，竞争的主导也发生了变化，寻求价值、提升技术创新，成为主流企业的主导发展方向，产业结构逐渐从中低端向中高端位移。就目前的微波炉市场格局来看，品牌高度决定了发展速度，品牌的影响力决定了市场的渗透力。美的打造蒸立方高端品牌，推万元微波炉产品，将改写行业竞争模式，为微波炉以及小家电行业的发展指引了新模式。
徐东生表示，美的微波炉这一举动，将给微波炉以及小家电行业带来可喜变化。其一，在变频、高温蒸等创新技术的带动下，整个微波炉行业也将迈上一个新台阶。微波炉产品已经从单一的加热功能走向多元化、复合化；并且随着功能的不断丰富，微波炉将逐渐从边缘化厨电成为厨房中的核心炊具，其市场空间也将得到进一步扩容。其二，变频在微波炉的应用开启小家电变频风气之先，将进一步提升小家电的环保节能水平。
查询发布会信息，请点击：: wbdq.midea./2010/wbl/Conference/index
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