[如何做好企业管理]我认为搞好管理工作应该从以下几个方面入手: 1、首先要有一个强有力的领导集体,这个智囊制定出工作目标,并经职代会表决通过(国有企业)或董事会通过(合资企业)。制定出工作目标里程...+阅读
随着网络行业的兴起,产业信息日新月异。只有及时更改企业品牌战略、优化品牌战略,才能在竞争下取得一席之地。品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。众所周知,品牌是目标消费对象心中的一杆尺,品牌效于我们的生活中无处不在。那么企业如何才能做好品牌战略呢?首先,想要做好品牌战略,就必须深刻了解品牌战略的内容。
品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策确定品牌的属性,如经销商品牌、制造商品牌或者加盟品牌等,这关系到品牌战略的走向。品牌模式化选择通俗来讲,指的是单一品牌销售或者多元品牌销售的选择。单一品牌模式是为了用优秀品牌带动消费者,增加购买率。
多元品牌模式是为了让不同的产品区分开来,一般是因为针对的消费对象不同,如高端品牌产品采用不同品牌可以避免消费者联想到平价产品。品牌识别鉴定是品牌战略的重点内容,用以确立品牌在消费者心中的形象。而品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景则是针对企业未来发展的一系列规划要求。其次,想要做好品牌战略,就必须换位思考,深入了解消费者的内心需求,这是品牌战略的关键。
事实证明,制定一项好的品牌战略,与消费者的认同密不可分,只有获得了消费者的认同,才能驱动消费者购买此类产品,增加企业的竞争力。消费者作为产品的购买对象,相关心理分析在品牌战略中占据着很重要的地位。最后,想要做好品牌战略,必须具有创新性和前瞻性。品牌战略一经确定是很难更改的,也是轻易不会被模仿的。企业如果做出了创新且富有超前意识的品牌战略,那么该品牌战略树立后将是极具有价值的,这就能够使企业在行业中取得良好的竞争优势。
当然,好的品牌战略同样需要时刻关注自身的品质、形象,从而思考是否需要创新。而品牌战略在创新时必须突出产品的特点、优点,不能主次颠倒。总而言之,企业要想做好品牌战略,可以从战略内容、消费对象和战略创新三个方面考虑,同时也应该把握产品本身的特色,以避免喧宾夺主。...
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