[自主品牌创新的意义及措施]品牌是企业开拓市场、占领市场的有力的武器之一。站在市场的角度看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看，生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品...+阅读

建议你看看《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》，这本书是国家广告研究院品牌分院出的，里面详细说明了102个不同行业自主品牌的建设情况，14年才出版，很权威有干货。 《中国品牌白皮书》是国家广告研究院品牌研究分院主持编撰，编著团队汇集来自中国传媒大学、清华大学、浙江大学、武汉大学、厦门大学、中山大学、暨南大学和上海师范大学的10名专家教授。 主要内容 ：

1、中国自主品牌的生存现状分析

2、与市场效益联系更直接的【品牌力指数】模型

3、102个行业的品牌力指数排行榜

4、对102个代表自主品牌针对性的点评与诊断。 创新 《白皮书》不同于其他榜单的三大特点：

1、所用模型是国内首个从消费者行为层面出发构建品牌力模型，不仅重视消费者认知，更重视消费者的实际购买行为，因而模型能够更直接反映出品牌与市场效益之间的关系。

2、《白皮书》不是1张榜单，《白皮书》有102张榜单，1个行业1张榜单，摆脱了过去品牌排行榜只能反映品牌价值，无法反映竞争格局及行业特性的弊端。

3、《白皮书》不仅仅是榜单，《白皮书》更对自主品牌进行了针对性的点评与诊断，目的就是希望能为中国自主品牌尽一份心力。 亮点 《白皮书》系统的剖析了各大行业自主品牌建设的得失，并由学界泰斗、行业精英提出了针对性的诊断点评。从中读者可以读到：

1、消费者是如何看待自家及竞品品牌。

2、专家对行业标杆性自主品牌的建设有怎样的诊断建议。

3、优秀的自主品牌是如何练成。

4、企业的品牌力如何转换成为市场效益。 专家团队信息： 丁俊杰教授： 广告学领域的权威学者，主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。国家广告研究院院长，中国传媒大学学术委员会副主任，广告学教授、博士生导师，兼任亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地主任。代表著作有《当代广告学》、《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》等。 王海忠教授 ：市场营销与品牌管理领域的权威学者。现任中山大学中国品牌研究中心（CBC）主任；市场学系主任、品牌管理学教授、博士生导师；国家工信部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家商务部品牌专家。出版《重构世界品牌版图》、《品牌杠杆》、《品牌测量与提升》、《消费者民族中心主义》等著作。为宝洁（中国）、Google、韩国Kotra、美国Coors、中国银行、招商银行、中国石油、华润集团、美的集团、立白集团等数十家中外知名企业提供咨询培训服务。 朱磊教授 ：传播学领域专家，暨南大学舆情研究中心主任，广告系副主任，副教授。研究方向：品牌舆情监测，媒体与市场研究。为：日产汽车、三菱电机、亚组委、广州市委宣传部、CCTV、南方报业提供服务。 张金海教授 ：广告学和媒介研究领域专家。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，中国广告协会学术委员会副主任委员，获选全国十大优秀广告学人，2006中国广告年度人物。代表著作有《20世纪广告传播理论研究》，《广告经营与管理》。 金定海教授 ：广告学领域专家，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授，博导，中国广告协会学术委员会主任，中国商务广告协会副会长。荣获首届中国十大广告学人，中国广告30年突出贡献奖。中国商务部《品牌万里行》专家。主要著作有《广告创意学》、《后世博研究》。 胡晓云教授 ：品牌管理领域权威学者。浙江大学传播研究所品牌研究中心主任；浙江大学广告学科带头人；中国广告协会学术委员会常委；中国农村发展研究院农业品牌研究中心主任。代表著作：《品牌归于运动——16种国际品牌的运动模式》、《非理性缔造——国际酒业十大实力品牌发展战略》、《垄断的理由——国际IT业十大实力品牌发展战略》、《旗舰日志——国际服装业十大实力品牌发展战略》。 黄合水教授 ：广告学领域专家。厦门大学新闻传播学院常务副院长，北京师范大学心理学博士，广告专业教授、博士生导师。代表著作《现代广告学》、《品牌传播效果评估指标》、《品牌传播智慧》。 黄京华教授 ：广告效果、消费者研究领域专家。中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，广告学院广告系主任。IMI市场信息研究所技术总监，《IMI消费行为与生活形态年鉴》副主编、编辑部主任。主要著作《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《用数据解读市场》。 崔保国教授 ：传播学、媒介领域研究专家。清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，新闻与传播学院副院长，清华-日经传媒研究所所长，清华-网易未来媒体研究中心主任。兼任中国传播学会副会长、传媒经济与管理学会副会长。代表著作《媒介变革与社会发展》、《信息社会的理论与模式》、《新媒体、老媒体：谁主沉浮？》、《媒介变革的冲击》。 姚曦教授 ：广告学领域专家，武汉大学新闻与传播学院院长助理，广告学系主任，教授，博士生导师。中国广告教育研究会秘书长，中国广告学术委员会常务理事。代表著作：《服务业广告的奥秘》、《深入探讨商品广告的奥秘》。采纳哦

品类管理相关的电子书有哪些

第1章 品类管理概述 1.1 品类管理的概念 1.1.1 品类管理的定义 品类管理是高效消费者回应（ECR）的重要策略之一，是扩大需求、最大化店内资源的主要手段。 ECR是流通行业的核心技术和战略之一，是流通供应链上的各个企业以业务伙伴方式合作，建立一个以消费者需求为基础的、具有快速反应能力的系统，从而提高客户价值、整个供应链的运作效率、竞争能力，以及降低整个系统的成本。 如图1-1所示。 品类管理是ECR中的需求管理。品类管理是“消费品生产商、零售商的一种合作方式，是以品类为战略业务单元，通过消费者研究，以数据为基础，对一个品类进行数据化的、不断的、以消费者为中心的决策思维过程”。品类管理又称需求管理，它与ECR的关系如图1-2所示。 可以简单地将品类管理理解为零售管理的核心部分。

它涵盖了采购部和运作部的主要工作内容，还涉及人事管理，如品类经理的设置。从实施的角度来讲，也可以这样理解：品类管理就是充分地利用数据进行更好的决策。所以，品类管理是从日常零售运作中提炼出来的、科学的、系统的、精细化的零售管理方法。品类管理是零售业的全面质量管理。 1.1.2 品类管理的流程 品类管理的流程主要包括8个步骤，即品类定义、品类角色、品类评估、品类评分表、品类策略、品类战术、品类计划实施和品类回顾，如图1-3所示。虽然高层达成一致不在品类管理这8个步骤之中，但它是品类管理中相当重要的一个环节。高层对品类管理的认识直接影响这8个步骤的实施效果。品类管理是供应商和零售商一种全新的合作方式，是建立在相互信任基础上的协同合作，与传统买与卖的关系有本质的不同。

对供应商来讲，必须从以自身品牌为核心的经营理念转变为以品类为核心的经营理念；对零售商来讲，必须从简单的采购商品转变为售卖商品。而这一切只有在得到双方高层的认同后才能得到有效的实施。 …… 书摘与插图

中国古代有哪些经典书籍

中国古代的经典书籍有：

1、四书：《论语》《孟子》《大学》《中庸》。

2、五经：《诗经》《尚书》《礼记》《周易》。

3、武经七书：《孙子兵法》《吴子》《司马法》《尉缭子》《六韬》《三略》《唐太宗李靖问对》

4、医药类：《千金方》《本草纲目》《难经》《内经》《伤寒杂病论》。

5、史书类：《史记》《战国策》《三国志》《后汉书》《竹书纪年》《世本》等。扩展资料：

一、十三经是儒家文化的基本著作，就传统观念而言，《易》《诗》《书》《礼》《春秋》谓之“经”，《左传》《公羊传》《谷梁传》属于《春秋经》之“传”，《礼记》《孝经》《论语》《孟子》均为“记”，《尔雅》则是汉代经师的训诂之作。其中，“经”的地位最高，“传”“记”次之，《尔雅》又次之。

二、古代书籍代称有：

1、青简、韦编、青编古代没有纸时，把字写在竹简上，用皮绳把竹简编缀起来，故称书籍为“青简”“韦编”。“韦”就是用来编扎竹简的皮绳。“青编”即“青丝编”，以青丝编结，用来记事，因而古代记事书籍常以“青编”代称。

2、芸帙、芸编、芸签有了纸以后，人们为了防止虫对书的咬噬，常在书里放“芸香”，后人便用“芸帙”“芸编”“芸签”等代称书籍。

3、缥缃、缃帙、缃缥、缥帙“缥”是青白色丝织物，“缃”是浅黄色的丝织物，古人常用这两种丝织物作书籍的封皮、封套，“缥缃”等遂成为古代书籍的代称。

4、坟典、坟籍传说古代早期的典籍有“三坟五典”“九丘八索”。“坟典”是“三坟五典”的简称，“三坟五典”“九丘八索”有时用来泛指古代典籍，而“坟典”“坟籍”则常用作古代典籍的代称。参考资料：百科_书籍...

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