[2008年经济师考试中级经济基础辅导：市场需求和供给]第二章 市场需求、供给和均衡价格1、需求是指在一定时间和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量2、影响需求变动的基本因素：消费者偏好、消费者的...+阅读
我国国内旅游需求的空间特征与空间优化研究
一、引言 我国在20世纪90年代末才由对各种物质需求的“短缺经济”过渡到对各种服务需求的“消费经济”阶段。我国的城市、城郊与偏僻农村的居民闲暇的使用方式呈现出三级梯度差异。处于消费潮流前列的城市居民已将日常休闲与游憩活动作为提高生活质量的组成部分。 我国国民的休闲消费与旅游消费市场还处于初始阶段。个别发达地区的主要大城市如北京、上海、天津等市民消费的恩格尔系数在50%左右，已具备了从事国内旅游的条件。而我国欠发达的中西部城市市民仅在假日将娱乐、购物型游憩作为主要休闲活动。现阶段我国国民从事旅游的特点还是以短程、短时、少花费、周末休闲为其特征。 但是，我国日常游憩与近程旅游的规模之广、潜力之大是十分引人注目的。尤其是都市居民在都市旅游结构中，康体—休闲型的游憩活动占了越来越重要的地位。随着我国社会经济的发展，游憩与近程旅游必将由“中层化”很快过渡到“大众化”。 21世纪将是一个市场化、技术化、生态化、消费化、个性化的时代[1]。 随着人们闲暇时间的增加将导致外出旅游机会增加，而精细旅游观念的增强使旅游者对廉价旅游、短程旅游需求将扩大。随着对生活方式内在价值的重视，旅游需求将从传统的旅游方式转向更为多样化的旅游方式，新的旅游需求类型将会随时出现，对旅游产品的精品需求更加强烈，产品市场的竞争将更多地体现为民族性文化内涵的竞争上，个性化、休闲性的生态旅游与民族性精品旅游将成为发展旅游业的新的增长点，这将导致旅游需求的空间特征出现新的特点。 随着经济的全球化、居住的城市化、信息的生活化，游憩——旅游地域将更加专业化，游憩——旅游空间主要围绕在大城市的日常生活圈范围内；适合于不同年龄段人口的大型各具特色的游乐（场）地更加专门化，其设施更加精品化；适合全家出游的综合性度假型娱乐空间则集中于生态环境优美的风景区，景区各种功能将系统化；跨区域的旅游地与游线多串连于各具区域自然—民族—文化特色的大城市地带。
二、我国旅游需求的空间格局
（一）我国旅游需求空间的圈层结构 据我国多位学者研究[2-5]表明：在旅游目的上，我国国内旅游者的旅游需求以休闲、观光、游览和度假为主；在游程及空间上，以游览一座城市及其周边区域的短线旅游为主，游憩——旅游空间集中在以中心城市或居住城市的周边地区。 受旅游地区位结构影响，旅游者对不同类型景区的旅游需求空间存在着环带状分布的特征。我国旅游需求的地域空间表现出以大城市或著名景区为中心的圈层结构下（见下图）。 我国城市居民旅游需求空间圈层结构
（二）主体客源空间继续向东向南转移、长程国内旅游流继续朝向西部 近年来，我国地区发展的不平衡问题已成为人们关注的焦点。 与全国人口重心相比较，我国的经济中心偏东；以经济发展水平和人民福利水平来衡量，我国的地区差异都主要表现在东西差异上，南北差异在扩大，我国的经济中心仍在向东南偏移[6]。受区域社会经济发展水平的影响，我国不同地区居民的旅游消费水平与消费结构发生了显著变化，东部城市居民的旅游愿望与消费明显高于西部城市居民。 东部城市居民不但热衷于短程游憩，还从事长程旅游。而西部城市居民主要以城市或区域的短程游憩——旅游为主。这决定了我国旅游需求的主体客源空间继续向东部各省区与南部各省区转移，我国国内长程旅游流总体趋势仍保持由东向西的方向。
（三）主体旅游资源空间分布与主体客源空间分布相向的格局 由于我国主要旅游资源及赋存条件的地区差异和各地区历史文化背景的不同，我国主要旅游资源以某一类或几类为主，集中连片或呈带状分布，形成鲜明的地域特色[7]。 我国东部沿海省区、黄河中下游和长江中下游的中部省区是传统旅游需求中心。而西南的四川、云南和陕西、甘肃、新疆等西部省区，由于资源丰富，拥有形成旅游优势产业的市场条件，是21世纪我国旅游需求增长区域。
（四）我国旅游流的空间不均衡格局 我国旅游流的基本空间格局是：东密西疏，沿江沿海密、边远内地疏，大城市密、边远区域。 国内主体旅游流的空间分布格局是：以区域中心城市出入地，沿（长）江沿海流动；以东部为主的、以旅游中心城市为依托的、在国家著名旅游名胜地观光的“二沿”、“名城”、“名地”的流动格局。因此，各种旅游流分布地域重合，在旅游旺季，长线旅游线和部分传统旅游地易于超载，但同时还有相当一些景区却客源严重不足。 这说明我国旅游空间布局与旅游流存在不协调特征。
（五）我国旅游流时间—空间分布的不成熟格局 由于我国长期以来重视境外旅游市场的开发和长程游线的设计，重点开发建设国家重点风景名胜旅游区，形成了沿海、沿江中心城市的“点——线”式旅游模式。 在旅游旺季尤其是暑期、五
一、十
一、春节四个时段，境外旅游流、国内旅游流竞相涌“点”上“线”，潮涌般的人潮超出了旅游地的容量。这种热点点线旅游流充分反映出我国国内长程旅游流在时间—空间上的不成熟性。另一方面，在区域近程民短程旅游流分布...
试分析国内游客旅游的需求变化趋势
试分析国内游客旅游的需求变化趋势A、地点，注目新鲜与稀罕人们常常把旅游活动目的称为“求新，求逸，求知”。这种说法虽然不够准确，但是，却可以简单而概括地指明旅游者的目的特征。最近几年，北方地区冬季（曾经是旅游淡季）的冰雪旅游的走热，就是这种“求新”的最好见证。旅游者对新鲜目的地的向往，在2006年及其随后的几年，除了冬季北方冰雪旅游的继续走俏、乡村旅游的继续升温外，新辟旅游目的地旅游、西部旅游（包括青藏高原旅游、宁甘陕旅游、新疆旅游）、台湾旅游等，都将逐渐成为新的热点。而2006年7月青藏铁路正式通车后开通的北京、上海、广州、成都、西宁、兰州至拉萨的旅客列车，便是更加平民化的西部旅游的极佳机遇。此外，还有正在兴起的探险旅游，也正是这种注目新鲜目的地旅游的一个反映。
B、近地，热衷自驾与亲朋由于时间和道路的便捷性，近地旅游常常是居民出游的第一选择。这些年我国国内旅游的统计也证明了这一点。近年，随着私有轿车陆续进入中国百姓家庭，自驾车旅游也开始成为中国城镇居民的爱好，2005年三个黄金周的自驾车旅游潮，就是有力的证明（有消息甚至说，2006年春节，北京、天津、苏州、成都和三亚等一些大中城市的信息显示，自驾车出游已经占了短途旅游的2/3分量）。在2006年及其随后的几年，自驾车游将进一步向城镇周边地区扩散。国家统计局的统计表明，截至2004年底，我国1.82亿城镇居民家庭中，每百户平均拥有家用汽车已经达到2.18辆（近5年，我国消费的轿车已经达到930多万辆，其中公务和商用约占三分之一，其余600多万辆轿车进入普通老百姓家庭，使他们圆了家庭轿车梦）。
至2005年底，云南省城镇居民每百户拥有家用汽车8辆；截至2005年7月底，浙江省城镇居民每百户拥有家用汽车8.43辆；至2005年底，广东省每百户城镇居民家庭拥有家用汽车9.7辆。在大城市，2004年，上海市每百户拥有家用汽车5.3辆；至2005年9月底，广州市每百户居民拥有家用汽车6.3辆；至2004年底，北京市每百户城镇居民拥有家用汽车12.64辆。在发达地区的中小城市，居民家庭拥有家用汽的比例就更高，如温州，至2005年底，城市居民每百户家用汽车拥有量已经达到20辆；东莞，至2005年11月底，城市居民每百户家用汽车拥有量竟高达42辆……自驾车旅游，既满足了旅游者休息旅游的需求，又带来了亲朋知己聚会和驾车的乐趣，形成潮流也就不足为奇了。在我们为此做好准备的同时，还必须对已经兴起的“自驾发烧友”的中长距离的跋涉旅游给以及时的关注。
C、观光，讲究主题与深度随着国内旅游的发展，旅游者也在消费活动中逐渐成熟起来，加之消费思潮的日新月异，因此旅游萌芽期的走马观花已经难以满足消费者的需求。近几年，越来越多的旅游者和旅游经营者都已经注意到了旅游的主题和深度，即使是观光旅游也是如此。2004和2005年，出境旅游的这一倾向已经有了相当的显现，可以预见，这一倾向在今后国内旅游中也必将越来越明朗。关于这一点，不仅在全国各地的旅游广告中已见端倪，而且在各省市县“十一五”规划的编制中也已经开始表现出来。D、行程，开始试调与自主虽然全面个性化的旅游时代还没有到来，但是个性化的趋势已经越来越显现。最引人注目的，是目前不少旅行社已经开始了面向自驾车旅游的自选式“菜单”服务。
同时，在北京、上海等大城市，有的旅行社的团队旅游也已经开始出现由旅游者自己组团、自定时间、自定线路、自定日程、自定标准的“五自旅游”业务。即使旅游者不是自己组团，一些同路人也相约一起试着要求旅行社部分调整原来的行程“套路”。加之近几年赴港澳“自由行”的启示，从发展趋势看，目前旅游者自己制订线路的消费方式，在未来的国内旅游业务中还有进一步蔓延的可能。这种所谓DIY式的自点菜单的旅游消费，或者就是扬克洛维奇营销顾问公司（Yankelovich Partners）在旅游趋势观察报告中所指出的，世界旅游中正在发生的“从以目的地为中心向以游客为中心”的转变。E、游乐，更爱新潮与心跳早年中国的传统旅游，比较注目于清净与闲适。但是受现代思潮影响的年轻人，却更喜爱快节奏的游乐与刺激。
与观光游不同的，是游乐旅游有更多的参与，不只能够带来更多的愉悦，而且常常伴随着挑战自我。2004年北京环球嘉年华52天创造1.4亿元惊人收入的原因，就是因为它“狂欢节”式的游乐活动吸引了102万人次的游客（2005年北京环球嘉年华历时73天，接待游客约156万人次，活动总收入1.7亿多人民币；与2004年相比，总收入增长17.3%，日均客流量增长20%）。有资料显示，这些游客不仅有大量的北京青少年，也有大量专程从北京周边城市赶来的旅游者。深圳华侨城的几个主题公园都是十分成功的，但是近几年旅游旺季和节假日的统计，却往往把后起的“欢乐谷”推上游客人数和营业收入双双第一的位置。不可否认，新潮新异和令人心跳的游乐旅游，将是国内旅游今后发展的不可或缺的重要组成。
可以预料，2006年北京“欢乐谷”的开业，也定将引起更多旅游者和旅游经营者的注目，或者还将...
谈谈当前旅游消费者需求要素排序
旅游者在旅游活动中产生的食、行、游、住、购、娱等各种需求 旅游需求是指不同旅游者的各种形形色色的旅游消费欲望 目前旅游者理念的不断成熟，旅游需求成为高层次的需求，旅游者为了追求更好的物质享受和精神方面的满足，不再仅仅是局限于单纯的观光游览，而转向休闲度假与文化欣赏，并把参与性、体验性融入其中，使得旅游消费具有愉悦性、综合性等特性。但也由于旅游者的个性、生活条件、经济收入的差别，以及所处社会环境的影响，旅游需求还表现出因人而异、各种各样的特性。而对于旅游需求的研究分析是比较复杂的，一方面源于人心理活动的复杂性，即旅游者对购买和消费旅游产品的认知、态度、情绪、偏好及学习过程是复杂的；另一方面也源于旅游环境日益复杂，旅游者的旅游活动不断变化，必然对旅游者的心理和行为产生重要影响，从而导致旅游需求也处于动态的变化之中。
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