[网络广告英语术语解释]网上广告被用户下载的的次数，一般以一段时间来衡量。Banner网幅图象广告以GIF ，JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Ja等语言使其产生...+阅读
电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点。
（1）传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
（2）表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
（3）内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。
（4）多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
（5）具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高，商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户，而是客户和营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。 互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。随着计算机技术的发展，当实现“三网合一”（电信网、有线电视网、互联网）后，网络用户将呈加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。 当然，电子网络广告并不是十全十美的广告传播媒介，它也有其局限性和缺点。如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，目前国内上网查询费用较高；有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样的视觉冲击力，产生深刻的印象；各种广告信息鱼龙混杂，造成广告可信度差，等等。 电子网络广告发展前景 据INTERNET广告局估计，1998年在线广告收入达20亿美元，1999年将达到55亿美元，到2002年能达到71亿美元，与电视、报纸广告每年几百亿美元的收入相比还是微不足道的。但是互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。从市场营销角度来看，互联网使广告和商业交易充分地结合在一起，其发展速度迅猛，前景诱人。1996年国外称之为“INTERNET”年，在这之后，互联网的各项指标每年均以令人惊奇的速度增长。如美国和加拿大现有网民9200万，日本1.25亿人口中已有800万人上网。我国上网人数每年呈倍数上升，目前大约有800万人上网，到2000年底估计将有1000万人上网。我国把1999年定为政府上网年，这表明我国政府非常重视网络资源的利用。随着计算机水平的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币、网上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个人和公司成为网络用户。互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机。 电子网络广告发展的对策 目前国外许...
网络广告的特点有哪些
网络广告的互动性。 与传统广告媒体相比，互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能：消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过E - mail 向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。 网络广告趣味性强 网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。 网络广告提高了目标顾客的选择性 与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。 而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性，提高了广告的促销作用。
消除了时间、空间的限制 传统的大众媒介，包括报纸、电视等，往往局限于某一特定区域内的传播，要想把国内刊播的广告在国外发布，则涉及到经过政府批准，在当地寻找合适的广告代理人，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。 同时，广告刊播时间受购买时段或刊期限制，目标群体容易错过，并且广告信息难以保留，广告主不是不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体，连通全球，只要目标群体的计算机连接到因特网上，公司的广告信息就可以到达，从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。 同时，网上广告信息存储在广告主的服务器中，消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询，广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。
与电话、电传之类的个体媒介相比，网络广告的沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，在时间上更自由。同时，由于个人的通信地址不是与某台计算机连接，而是与一个密码相连的网络使用权，可在任何一台联入因特网的计算机上使用，相当于一个随手携带的邮箱，不受地点的限制。 网络广告具有较高的经济性 传统广告的投入成本非常高，其中广告媒体费用要占到总费用的近80 % ，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3 % ，并可以进行全球性传播。 因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
网络广告的主要形式及其特点是什么
为了对网络广告进行深入研究，有必要对网络广告形式进行分类，鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。 目前主要有标志广告（banner），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告email广告、richmedia广告、关键词搜索等几种。其中banner广告是最重要的一种形式，在2000年之前的网络广告中，banner广告一直处于主流地位，从2000年第一季度开始，标准banner广告所占的比例不断下降，到2003年上半年下降至23%。与此同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管2001-2002年期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，2001年只有1%的市场份额，到2003年上半年已经达到29%，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高速增长阶段。
另外，还有一些网络广告形式并未包含在iab的广告类并中，并且新型网络广告形式仍在不断出现。
网络广告的特点及未来的发展趋势
网络广告的特点： 1.传播范围最广 2.交互性强 3.针对性强 4.受众数量可准确统计 5.实时、灵活、成本低 6.强烈的感官性 等等，等等 网络广告未来的发展趋势是很让人看好的。
一、现在所有的大型软件开发厂商都在为新一代的网络传播开发新的软件。就现在而言比较成熟的flash player就已经达到了富媒体的概念。富媒体就意味着网络广告在技术方面是绝对占有优势的。
二、网络是重来没有过的疯狂，现在我们可以肯定的是没有一样东西能够与网络相比拼得，就连电视也是包括其中的，虽然现在的电视观众还比电脑的用户多的很多。但是电视广告绝对没有电脑网络更有效果这是因为上面的特点决定的。更重要的是现在的电脑普及率那简直是太快了。前年我回家去，乡里的小伙子小姑娘们在外面打工了几年回去后，基本都会买电脑上网。现在结婚的也基本嫁妆里都有电脑。
三、基本上只要打开网页就能够开到广告，仅本网络广告无处不在，而且较高的广告能增添网页的可看性，较容易接受而且不影响客户的其他需求，这样就没有霸王广告的感觉了。等等，等等----
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