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[提要]拼多多是这个时代的产物，很少有这样的企业，饱受批评却依然获得成功。淘宝和京东用了十几年的时间成为电商巨头，而拼多多只用了3年的时间，就跻身为我国国内第三电商平台。从管理会计角度来说，拼多多成立之初就制定了自己特有的战略目标，即以团购为吸睛点，通过规模经济获得低价，进而实现薄利多销。在后期的经营决策中，更是善于站在巨人的肩膀上制定决策，压低成本，通过低价策略吸引大量消费者。但是，拼多多也存在大量的现实问题。本文从管理会计角度入手，对拼多多的营销模式进行分析，进而找到营销策略的优化措施。

关键词：拼多多；营销模式；管理会计

中图分类号：F713.3文献标识码：A

收录日期：2018年12月21日

拼多多成立于2015年9月，是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户下载拼多多APP后，通过多人购买的方式获得团购价格，进而实现低价购买的消费模式。近年来，拼多多发展迅速，用户量每年递增，现已高达三亿。2018年7月26日，拼多多（股票代码“PDD”）在纳斯达克上市。难以置信的是，淘宝和京东用了十几年的时间成为电商巨头，而拼多多只用了3年的时间，就跻身为我国国内第三电商平台。如何从会计角度来看待拼多多的成功呢？总体来说，会计可分为财务会计和管理会计。财务会计的主要职能是核算和监督，也

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