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大兄弟,在做销售培训吧,哎,往下看完吧,下面是一个思考的顺序。第
一、这个问题的理解,在于突破如果像客户去解释1个处于矛盾状态的商品。第
二、我们来解题。“脏的卫生纸”:
1、“脏”与“卫生”,是一个矛盾。
2、但是,我们的着眼点,在于卫生纸的原始特征,与使用途径。
(1)原始特征:1)成本:廉价2)产品的特征:吸水,不需要回收。
(2)使用途径:吸附任何带水份的脏东西。接下来,我们进一步来思考,卫生纸的使用途径:
1、上厕所,擦PP,
2、吃完饭,擦嘴巴
3、感冒,擦鼻子
4、热了,擦汗看到这里,我们都在围绕人体来使用卫生纸。而题目给你的,是一个不能对人体使用的物料。所以,我们就需要利用,原物料的特征,廉价,吸水,和主要使用途径,吸水,来解决“脏的卫生纸”的使用目的。再次理下思路:
1、不能对人体使用,就是可以对非人体使用,我知道这个是废话。
2、极其廉价
3、吸水,不需要回收这个,就是“脏的卫生纸”的使用途径。比如,当我们遇到了,需要吸水,又不需要高级材料,而且可以在处理完以后,一并丢弃的情况:
1、处理洗手间范围外的呕吐污物
2、处理洗手间范围外的粪便污物
3、处理垃圾场范围外的湿润垃圾
4、处理下水道里排除的污物而,我们只需要提供的是,大量的,廉价的脏的卫生纸,就可以解决这些问题。对于上述情况,使用干净的卫生纸都觉得可惜。反而,大量的,极其廉价的“脏的卫生纸”完全匹配这种情况。好了,着眼点解释完了。最后,我们思考广告,广告的目的有几点:
1、提起广播人群的认知*(认知是心理学词汇,代表的是,人对事物的认识过程)
2、解释产品使用途径
3、解释产品的适用场合再回到“脏的卫生纸”这个问题来,我们使用“脏的卫生纸”的特征来做广告。同时,我们也需要提高产品的形象,合理运用产品的特效,转换词语。比如,脏=可以直接投放,廉价=可以大量购买‘接下来,说说广告。你需要构思的是:
1、构思一个非正常的脏乱的环境,比如上面说的,
(1)洗手间外面的粪便
(2)街道上的呕吐物
(3)街道上的湿漉漉的垃圾
(4)下水道排出来的沉积物
2、构思一个对比处理的效果,比如
(1)人手处理的过程,
(2)干净的其他清洁道具处理的过程
(3)脏的卫生纸处理的过程
3、着重特写“脏的卫生纸”的处理过程,突出
(1)既然是“脏的卫生纸”,所以可以直接投放
(2)廉价,可以大量投放
(3)但是,“脏的卫生纸”任然具有其物料原本的特征,即:1)吸水2)可以和污物一起处理最后,再次强调其特征。这样一个广告就做好了。
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