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竞价出价低了，根本展现不了！但是出价高也不一定展现好。
怎么利用推广为企业带来或提高推广的投资回报率？推广账户究竟是个什么样的东西呢？人们经常说的推广托管、账户优化、账户管理究竟如何开展呢？以下我们将带大家一起去了解下：
推广托管主要包括关键词策划，URL链接，结构优化，创意优化等。以下简要介绍：
1.优化的账户结构
审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。
2. 改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
3. 选择合适的访问URL和显示URL
访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。
4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5. 优化匹配方式
BGSEM建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
6. 调整出价，即每次最高点击价格
您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
7. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。
建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。
找托管公司需要注意事项
竞价托管用通俗的话讲就是找个类似厚昌网络这样的专业的竞价托管公司，把企业的竞价账户全部委托出去。由于竞价托管现在在中小型企业中已经非常的普遍常见，不少企业在选择竞价托管公司事遇到了不少的问题，今天厚昌网络的小编就为大家总结下当企业要托管自己的竞价账户时，应该注意哪些问题。
1、选择合适自己的网络营销方式；
2、做好内部资源的共享和对接；
3、做好企业部门和人员之间的对接；
4、从事竞价的工作人员必须具备相关的行业知识、业务知识、财务知识等基本知识，必须对行业内的一些特别非常了解，便能够灵活熟练地运用到工作中去。小编认为正确的使用竞价托管不但可以节约成本时间，还会比企业自己去做更加专业高效。其实我想说，如果您想选择托管公司进行账户托管，请选择我们厚昌网络。首先我们做了5年的竞价培训，我们的竞价员每个都是经过系统的竞价培训，都是通过考试才能管理账户，所以技术方面您完全可以放心。我们每个竞价员手里不会超过3个项目，可以很细心的照顾好每个账户。我们内部有日报和周报的问责机制，如果账户效果出现下降会有多人进行系统分析来解决问题。有专门的售后团队，每天，每周，每月都规范的报表和书面的报告。只要你不嫌烦我们可以每天都打电话沟通账户情况。赵阳老师做竞价培训5年，系统的分析过超过500个不同行业的账户数据。对各个行业都有深入的分析。如果你考虑竞价托管，请联系我们。微信公众号：厚昌竞价托管...
4竞价排名点击价格越来越高效果越来越差如何把握机会
现状分析>>客户区域性问题
1、通过网络来的客户很多在外省，我做不了
2、没办法更深入找到本市客户 >>投放时间性问题
1、很多广告费用是在晚上浪费了
2、周六、周日等节假日有不少费用浪费了 >>竞价成本太高问题
1、10来元的一次点击，效果不明显
2、很多点击都是无效点击，产品商又没有详细的IP报表 >>卖家多买家少问题
1、在B2B上投广告都是卖家，很少买家
2、每天有咨询的邮件或信息，但是成单率太低 实践观点>>客户区域性问题
1、广告尽可能控制在本区域内投放
2、通过关键词，区域定位等方法不断拓展市内资源 >>投放时间性问题
1、每天上班时间投放广告
2、节假日可以尽量不投广告 >>竞价成本太高问题
1、关键词平均价格不应超过：2元
2、高价格，太广泛相关性不大的关键词及时删除 >>卖家多买家少问题
1、要有特价产品与服务
2、突显企业服务优势
竞价广告如何做好流量控制提升转化
竞价是一个流量买卖的过程，我们需要考虑流量能要还是不能要，要明确什么样的流量是自己可以消化的，什么样的流量又是转化不了的。因此哪怕是高意向词，如果引不来高意向流量依旧要舍弃。 这里我们总结了6个“流量控制”中较为常见的问题，一起来看一下吧~ 我该采用哪些拓量手段来提升转化呢？怎样采用这些手段才能让账户波动比较小？当我使用了所有工具后，还能怎么拓量？
1、针对不同的需求采用不同的拓量工具（加词，放开匹配、拓展广告位等）；具体方案详见下方表格：
2、提高CPA，注意每次操作应该控制在10%以内；
3、确认时间、地域、否词等限制是否放开或者短期放开 做了拓量的动作之后，账户的转化质量变差了怎么办？ 1.尝试接入深度转化 2.建议针对低转化的词进行否词 做了拓量的动作之后，CPA飙高，CV增长不如预期怎么办？ 刚扩量时，账户成本会出现波动，建议拉长时间观察，预期会回到正常。若3天后成本还是超出，可以提风铃反馈。 有恶意刷量和无效问题怎么办？
1、短期/突发出现大量无效线索∶邮件申请剔除对应日期的数据，以防影响后面模型正常的投放；
2、长期出现大量无效线索∶ ①收集无效线索数据，进行风铃平台问题反馈； ②可以选择使用深度转化投放； ③尝试使用BCP质量分类标记功能； ④设置oCPC双出价，积极拓量。 我因为控制消费，经常调整CPA、控制时段，导致投放包持续波动，连续超成本，我应该进行哪些操作进行恢复？ 建议通过下调cpa来稳定投放，如果非要停投的话，建议停投时间不要超过一周； 若恢复投放，建议适当提升CPA，减少操作，稳定投放。 月末想控制消费，发现二阶投放匹配乱、流量杂时，我应该如果操作呢？
1、建议重点关注转化，不要过分关注搜索词；
2、若非常在意搜索词质量，建议关闭自动定向功能，以及同步采用加词、定向拓展等拓量功能，保持CV稳定投放。
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