食品广告策划的特点 食品广告特征 1. 人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。对此，《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定，要求广告内容必须符合卫生许可的事项。 如：光明牛奶 ＂百分百好牛篇＂（30秒）电视广告脚本 文案到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。 好牛好奶100%。 不努力成不了光明的牛。 2. 诉诸食欲。在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求。 3.广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求。 《广告审查标准》中明确规定：＂食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明＂。 4. 强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也＂不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化、保持体型，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合＂。 对保健品广告，广告国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品. 5. 挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。 （作品欣赏）：黑松汽水＂灵药篇＂系列平面广告文案

（一） 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗， 倾听二钱， 敬重三分， 谅解四味， 不生气五两， 以汽水服送之， 不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新

（二） 标题：工作灵药 正文：热心一片， 谦虚二钱， 努力三分， 学习四味， 沟通五两， 以汽水服送， 遇困境加倍用之。 广告语：用心让明天更新

（三） 标题：生活灵药 正文：水一杯， 糖二三分， 气泡随意， 以欢喜心喝之， 不拘时候，老少皆宜。 广告语：用心让明天更新。 （高志宏、徐智明《广告文案写作--成功广告文案的诞生》 6. 此外，树立健康卫生、负责任的企业形象，体现企业的亲近感和依赖感，也是食品企业一个不错的诉求。 （作品欣赏）统一企业的企业广告《母亲节篇》 只要真心付出，就是最大的快乐！ /用妈妈的爱和关怀，/连结屋檐 下的每一颗心，/爱自己的家，/也爱天空下的每一个家，/让妈妈的笑容更加灿烂！/统一企业提醒您，/真心付出，把爱分享！ 7. 食品广告的相关法律、法规： 撰稿人在创作食品广告之前，除了解广告法规中的一般规定及＂广告审查标准＂外，还应充分把握行业的相关法律法规。 供参考