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新产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。从广义而言，新产品开发既包括新产品的研制也包括原有的老产品改进与换代。新产品开发是企业研究与开发的重点内容，也是企业生存和发展的战略核心之一。

究其原因主要有以下几种：

①新产品开发可以成为竞争优势的源泉

②新产品开发可以加强战略优势

③新产品开发能够增强企业形象

④新产品开发有利于保持企业研究开发能力

⑤新产品开发可以充分利用生产和经营资源

⑥新产品开发可以提高品牌权益

⑦新产品开发可以影响人力资源

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