[广告文案案例分析题特急 !]参考答案:创造想象, 是根据一定的目的、任务在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。变形思维, 是在进行开放性发散思维时, 不拘泥在原有的问题上, 而对它加以 “变化”, 通过寻找...+阅读
研究多个自变量与因变量相互关系的一组统计理论和方法。又称多变量分析。多元分析是单变量统计方法的发展和推广。人的心理和行为具有复杂的内在结构,受到多种因素的制约。仅采用单变量分析难以揭示其内在结构以及各种影响因素的主次作用和交互影响。首先涉足多元分析方法是F。 高尔顿,他于1889年把双变量的正态分布方法运用于传统的统计学,创立了相关系数和线性回归。其后的几十年中,C。E。斯皮尔曼提出因素分析法(见因素分析),R。A。费希尔提出方差分析和判别分析,S。S。威尔克斯发展了多元方差分析,H。霍特林确定了主成分分析和典型相关。 到20世纪前半叶,多元分析理论大多已经确立。60年代以后,随着计算机科学的发展,多元分析方法在心理学以及其他许多学科的研究中得到了越来越广泛的应用。常用的多元分析方法包括3类:①多元方差分析、多元回归分析和协方差分析,称为线性模型方法,用以研究确定的自变量与因变量之间的关系;②判别函数分析和聚类分析,用以研究对事物的分类;③主成分分析、典型相关和因素分析,研究如何用较少的综合因素代替为数较多的原始变量。 多元方差分析是把总变异按照其来源(或实验设计)分为多个部分,从而检验各个因素对因变量的影响以及各因素间交互作用的统计方法。例如,在分析2*2析因设计资料时,总变异可分为分属两个因素的两个组间变异、两因素间的交互作用及误差(即组内变异)等四部分,然后对组间变异和交互作用的显著性进行F检验。 多元方差分析的优点是可以在一次研究中同时检验具有多个水平的多个因素各自对因变量的影响以及各因素间的交互作用。其应用的限制条件是,各个因素每一水平的样本必须是独立的随机样本,其重复观测的数据服从正态分布,且各总体方差相等。多元回归分析用以评估和分析一个因变量与多个自变量之间线性函数关系的统计方法。 一个因变量y与自变量x
1、x
2、…xm有线性回归关系是指:其中α、β1…βm是待估参数,ε是表示误差的随机变量。通过实验可获得x
1、x2…xm的若干组数据以及对应的y值,利用这些数据和最小二乘法就能对方程中的参数作出估计,记为╋、勮…叧,它们称为偏回归系数。 多元回归分析的优点是可以定量地描述某一现象和某些因素间的线性函数关系。将各变量的已知值代入回归方程便可求得因变量的估计值(预测值),从而可以有效地预测某种现象的发生和发展。它既可以用于连续变量,也可用于二分变量(0,1回归)。多元回归的应用有严格的限制。 首先要用方差分析法检验自变量y与m个自变量之间的线性回归关系有无显著性,其次,如果y与m个自变量总的来说有线性关系,也并不意味着所有自变量都与因变量有线性关系,还需对每个自变量的偏回归系数进行t检验,以剔除在方程中不起作用的自变量。也可以用逐步回归的方法建立回归方程,逐步选取自变量,从而保证引入方程的自变量都是重要的。 协方差分析把线性回归与方差分析结合起来检验多个修正均数间有无差别的统计方法。例如,一个实验包含两个多元自变量,一个是离散变量(具有多个水平),一个是连续变量,实验目的是分析离散变量的各个水平的优劣,此变量是方差变量;而连续变量是由于无法加以控制而进入实验的,称为协变量。 在运用协方差分析时,可先求出该连续变量与因变量的线性回归函数,然后根据这个函数扣除该变量的影响,即求出该连续变量取等值情况时因变量的修正均数,最后用方差分析检验各修正均数间的差异显著性,即检验离散变量对因变量的影响。协方差分析兼具方差分析和回归分析的优点,可以在考虑连续变量影响的条件下检验离散变量对因变量的影响,有助于排除非实验因素的干扰作用。 其限制条件是,理论上要求各组资料(样本)都来自方差相同的正态总体,各组的总体直线回归系数相等且都不为0。因此应用协方差分析前应先进行方差齐性检验和回归系数的假设检验,若符合或经变换后符合上述条件,方可作协方差分析。判别函数分析判定个体所属类别的统计方法。 其基本原理是:根据两个或多个已知类别的样本观测资料确定一个或几个线性判别函数和判别指标,然后用该判别函数依据判别指标来判定另一个个体属于哪一类。判别分析不仅用于连续变量,而且借助于数量化理论亦可用于定性资料。它有助于客观地确定归类标准。然而,判别分析仅可用于类别已确定的情况。 当类别本身未定时,预用聚类分析先分出类别,然后再进行判别分析。聚类分析解决分类问题的一种统计方法。若给定n个观测对象,每个观察对象有p个特征(变量),如何将它们聚成若干可定义的类?若对观测对象进行聚类,称为Q型分析;若对变量进行聚类,称为R型分析。 聚类的基本原则是,使同类的内部差别较小,而类别间的差别较大。最常用的聚类方案有两种。一种是系统聚类方法。例如,要将n个对象分为k类,先将n个对象各自分成一类,共n类。然后计算两两之间的某种“距离”,找出距离最近的两个类、合并为一个新类。然后逐步重复这一过程,直到并为k类为止。 另一种为逐步聚类或称动态聚类...
以下为关联文档:
求经典广告文案个案分析OPPO Ulike2 享自由广告:Molly篇 近期OPPO Ulike2又推出了一支画面唯美,文案随性的TVC,“脚小的女人恋家?那是屁话。我曾经做过一个梦,一个有关远方的梦。我一直在寻找一块地方,我...
帮我找下绿箭口香糖的广告案例分析2008年7月—8月,绿箭口香糖委托晶立中国在全国10个城市投放电梯平面广告,发布了“办公室篇”和“餐厅篇”两个版本。为了解电梯媒体的受众接触率及到达状况,以及受众对该媒体形...
广告案例分析的五个步骤具体技巧及应注意的问题广告案例分析的五个步骤: 1、找出此案例中的关键问题。 2、确定是否还有与已找出的关键问题有关的问题。 3、选定适合分析此案例所需采取的一般分析方法 : 1)系统法。就是把所...
结合实例分析运用名人效应表现手法创意广告有哪些优势及应该1、就是尺寸是否对,颜色是否准确,文案是否无误。 2、圆点 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在平面设计中,不单单注...
广告心理案例分析案例分析:汇源200牛奶,巧用分割法,谋局乳业 汇源集团是果汁行业的霸主,“喝汇源果汁,走健康之路”的口号也已深入人心。随着集团的不断发展壮大,汇源亦朝多元化的方向发展,并从2002...
优秀拙劣广告分析这则广告最大的特点是引发联想。整个广告只有两个镜头,简洁明了,主题突出,又不失幽默。这是 TCL 国际电工系列广告的中国版。 第一个镜头具有故事性,其内容为一个人用改锥在电源...
广告文案分析该怎么写给个案例你参考会更容易些呵,分析伊利纯牛奶系列广告:广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯...
财务报表分析公式总结去文库,查看完整内容> 内容来自用户:牛少飞 一、盈利能力分析 1.销售净利率=(净利润÷销售收入)*100%;该比率越大,企业的盈利能力越强。 2.资产净利率=(净利润÷总资产)*100%;该比率...
请问谁有关于统计的论文具体要求是使用多元统计分析方法分析数展开全部1. 因子分析模型 因子分析法是从研究变量内部相关的依赖关系出发,把一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个综合因子的一种多变量统计分析方法。它的基本思想是将...