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广告文案案例分析题特急 !

12月30日 编辑 39baobao.com

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参考答案:创造想象, 是根据一定的目的、任务在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。变形思维, 是在进行开放性发散思维时, 不拘泥在原有的问题上, 而对它加以 “变化”, 通过寻找物象间的敏感的关联点, 把创作者的指导性与接受者 ( 受众 ) 的思考性结合起来, 也就是把问题稍稍变化一下, 目的是引起受众的深层次思考, 新的触发, 以求有所创新。这则广告独具匠心地把人体的背部和浴缸做了形的结合, 充分运用了创造想象和变形思维的创造性思维方式,来体现 “与身体达到完美和谐” 这一诉求点。画面用黑色作为背景, 并隐去了人物的脸部 , 目的就是把受众所有的注意力都集中在浴缸上。文案简洁明了, “想象” 二字, 道出了消费者对于美丽的视觉享受和舒适的身体体验的强烈渴望。

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