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公共关系策划的含义

指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。

5个要素！

(1)策划者

公关策划人员。公关策划的成败，公关策划者的能力、水平、责任心和奉献精神起着决定性的作用。面对同样的策划对象，处在相同的策划环境中，由于策划者的不同，效果可能大相往庭。

公关策划者是一个集团，应当各具特点，各具专长的公关从业人员，公关专家来组成，这些各具特点，各有专长的公关专家，从业人员不仅要有个人的能力、水平和心理素质，而且还有分工得当，配合默契，使之发挥1+1>2的公关人才聚会效果。

(2)公关策划目标

是公关策划人员通过策划活动最终解决的问题和达到的目的。

(3)公关策划对象

目标公众

(4)策划内容

高层次：总体宏观的战略规划的设计构思

亚层次：公关实务专题活动策划

表层次：具体的操作性的公关活动

(5)策划结果——公关策划方案，是策划者在充分调查、了解策划对象的现状和需求的基础上，为了实现策划目标而精心设计制订的公关实施细则和设计方案。

3. 公共关系策划的特征

(1) 整体性 巨资宫灯耗子洞

(2) 目的性 不同层次策划有不同目的

(3) 主动性 主动出击寻找时机

(4) 谋略性

谋略性思维的几种表现形式：灵感、想象、兴趣、好奇性

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