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随着国内玩具市场的不断扩大，我国玩具品牌逐渐增多，建立在品牌基础上的文化、技术、工艺、营销网络的差异化优势在竞争中的作用日益明显。

前瞻产业研究院玩具行业研究小组《 中国玩具行业制造产销需求与投资预测分析报告前瞻》认为，传统玩具与高科技的结合仍将是未来玩具设计的主流。随着电子技术的快速发展，越来越多的电子设备走入千家万户，玩具业面临着多种电子娱乐产品的竞争，为此，玩具商们纷纷在新产品中加入了电子元素，电子技术已经深入到玩具设计的各个环节。

其次，国内玩具行业发展未来要向“0岁-银发年龄”市场需求发展。在玩具行业发展较为成熟的美国、日本、韩国，玩具产品早就是儿童的“专利”，不但成人玩具市场规模庞大，就连老年人玩具在市场上也有不错的表现，部分市场的老年人玩具已经占据了玩具市场40%以上。而在我国，成人玩具发展还处于成长阶段，老年人玩具市场几乎是一个空白。

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