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站西服装市场分析

03月17日 编辑 39baobao.com

[它站起来了] <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-:office:office" />活动目标: 1、发现物体的竖立现象,在操作尝试过程中寻找物体站立起来的方法。并在活动中体验成...+阅读

站西服装市场、卓美服装批发市场邻近广州火车站、省汽车站侧,位于新兴的服装集散地站西路内,拥有着大量的客流及便利的交通,在全国的服装批发起着枢纽的作用。在该路段众多的服装商场中,尤以站西服装市场及卓美服装批发市场的规模及客流为代表。站西服装市场拥有着数百家业绩标炳,客户群大的知名厂家进驻。 该商场集合多家大型服装商铺及写字楼,大部分的商铺均为厂家直销且具备生产世界著名品牌的服装技术及能力,吸引着来源于世界各地,北美、非洲、日本、韩国、东欧、西亚的客户。

主要经营:牛仔衫裤、各式机、针织运动衫、运动系列的鞋、衫、帽。欢迎各厂家、进出口货运公司加盟共同开拓服装进出口的市场。

交通线路:公交车站名:省站 火车站公交线路车: 5 7 15 29 30 31 33 34 52 180 201 202 203 205 207 210 211 260 261 256 518 552 556 543 823

谁能告诉我中国服装产业的微观环境是什么

微观环境的构成要素: 1. 企业本身 1) 自身资源分析:包括人才资源、财务资源、产品资源和开发资源。 2) 市场资源分析: 包括品牌资源、生命资源、客户资源、机会资源,自身资源与市场资源共同构成企业的营销资源。 2. 行业分析 1) 市场规模分析: a) 确定目标市场: b) 确定消费率或使用率 c) 计算目标市场潜在的年购买量 d) 估计销售量 e) 确定最高定价 f) 预测销售额 2) 行业产品生命周期的四个阶段 a) 投入期 b) 成长期 c) 成熟期 d) 衰退期, 3) 市场增长速度分析: 4) 行业在成长周期中目前所处的阶段分析: a) 初始发展阶段、 b) 快速成长阶段 c) 成熟阶段、 d) 停滞阶段 e) 衰退阶段 4)竞争对手的产品服务: a) 强差别化的、 b) 弱差别化的、 c) 同一的 d) 无差别化的 5)到达购买者的分销渠道种类 3. 营销中间商----帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的公司,包括批发零售企业(reselling firms)、物流企业 (physical distribution firms)、供应商、营销服务代理机构 (marketing services agencies)(如广告企业,咨询机构,律师会计事务所等)和金融中间机构 (financial intermediaries)(银行,信贷机构,保险机构等)。

4. 顾客(市场) 1) 用户分类 a) 全国性、区域性、零散性 b) 新用户、老用户、经验用户 c) 大量,中量,小量用户 d) 计划型、关系型、交易型、讨价型 2) 细分市场的依据 a) 地理细分 b) 人口细分 c) 心理细分 d) 行为细分 3) 五种类型的消费心理和模式 a) 发烧型:是追求最新技术、最新产品的那一批人,但数量有限,他们对新发明新创造极感兴趣。 b) 先锋型:是比较有远见、有追求的一批人,对技术、产品有一种敏感,愿意采用已接近成熟的技术和产品来提高工作效率和生活质量。 c) 实用型:是讲求实际的一批消费者,喜欢从几家知名的大公司那里购买已有若干个品牌参与竞争的产品,以求得较好的价格和完全感。 d) 保守型:是比较传统的一批消费者。

他们不会接受并选用与现在的工作方式与生活方式不相同的新技术、新产品。 e) 怀疑型:是很固执的一批消费者,即使周围的很多人已接受或采用某一种产品,他们仍抱有怀疑态度。 5. 竞争者----- 1) 竞争状况分析 -------分销商数量及其差别程度: 即分析行业结构的具体类型。 a) 完全独占: b) 垄断: c) 垄断竞争 d) 完全竞争 2) 从消费需求的角度划分竞争者: a) 愿望竞争者 b) 普通竞争者 c) 产品形式竞争者 d) 品牌竞争者 e) 企业的竞争有三种:成本领先、差异化、专门化 3) 4种层次的竞争者 a) 品牌竞争 b) 行业竞争 c) 形式竞争 d) 一般(通常)竞争 4) 竞争者通常的反应模式 a) 从容竞争型: b) 选择型竞争者 c) 凶狠型竞争者 d) 随机型竞争者 5) 竞争者分类 a) 强竞争者与弱竞争者: b) 近竞争者与远竞争者: c) “良性”与“恶性”竞争者 6. 公众 b) 金融公众(financial publics):指银行,投资公司,股东等,他们影响企业的获得资金的能力。

c) 媒体公众(media publics):指电视,报纸,杂志,广播等传递信息的大众媒体。 d) 政府公众(government publics):指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性,广告的真实性等方面进行监督。 e) 市民团体(citizen-action publics):指消费者组织,环境保护组织,少数民族团体等市民团 f) 地方公众(local publics):指企业当地的居民和社区团体和地方政府。 g) 一般公众(general publics):企业需要知道一般公众对其产品和活动的态度,企业在一般公众中的形象直接影响到他们是否购买本企业的产品。 内部公众(internal publics):包括企业内部的所有员工。因为在许多情况下企业的形象是靠企业的员工传达给外部顾客的。特别是在服务性企业。

换句话说就是: 1企业本身2顾客(市场)3营销中间商4竞争者5 公众

描述我国服装市场概况

我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈,服装消费在国内消费品市场备受推崇,服装市场发展势头良好,新的特点不断显现。总体来讲,服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。

女装

今年的女装市场与欧洲的女装市场比较相似,整体上有着注重“柔美”的趋势。人们越来越倾向于着装的舒适化、休闲化,休闲化的正装已经成为女装发展的潮流。针织面料正在成为主打面料,很可能在一两年内还会有更进一步的发展。服装配饰方面也将会发生一些变化,消费者“一步到位”的需求将进一步体现出来。

西服

休闲化风格的西服在销售比重上比往年翻了一番,据专家分析,这种趋势会进一步加强。休闲理念的融入,使服装的线条将会越发简洁、流畅,天然纤维的使用不断增加。比较突出的是,今年天然纤维在生产中被大量的采用,比重达到70%~80%,这是前几年很少见到的,估计明年这一比重不会有大幅度的变化。

衬衫

从市场运行状况来看,衬衫市场呈现出一种稳定上升的趋势。目前市场上主要有正装衬衫和休闲衬衫两种。休闲衬衫与正装衬衫相比,更能体现穿衣人的个性,更能符合着装个性化的发展趋势,因此成为近年来衬衫的主要发展方向。另外,一些品牌还推出休闲商务装的着装理念,让职业装和休闲装合二为一,将成为衬衫市场上一道靓丽的风景线。

童装

随着儿童消费意识的不断增强,在购买童装的时候,儿童的意见将在家庭消费决策中占据更重的份量,因此童装设计对儿童本身的依赖性必然会越来越强。另外,童装品牌的定位将会更加清晰,逐渐从年龄段和生理定位走向年龄段、生理、心理三者结合定位。

羽绒服

羽绒服产品的特质决定了羽绒服是与气候密切相关的行业。在经过2002年的调整和恢复后,今年羽绒服生产企业将更加注重款式和色彩,羽绒服产品将出现细分,如:多功能、多用途等。羽绒服行业将重新整合,各自寻找发展空间,小企业更加注重少批量多批次,多款式,占领灵活多变的市场。大企业继续利用品牌优势,发挥市场主导作用,一些企业可能会考虑多元化发展。企业在羽绒服产品的开发和产品结构的改善等方面将加大投入力度,新产品的市场投放量将多于往年。

羊绒衫

今年羊绒市场竞争更加激烈,价格战、促销战连连不断,羊绒市场竞争已到了白热化的程度。随着竞争的不断加剧,羊绒市场呈现出一些新的发展趋势:羊绒产品的设计逐步与国际接轨,实现实用性和艺术性的结合;人们的消费观念也在不断改变,职业白领和时尚人群对羊绒制品更加热衷。根据专家预测,增加羊绒制品的附加价值将成为产品发展的一个新趋势。

T恤衫

从近几年的销售量及流行趋势来看,T恤衫市场将会持续升温,款式设计将会向两方面发展,一方面与正装相结合,生产出一种介于正装和休闲装之间的T恤衫;另一方面将会更加休闲化,在色彩、款式及图案上将会出现较大的变化。在面料的选择上,还将有不断创新。

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