[观察日记一则 300字左右]蚂蚁脑袋上有两根触角，一只蚂蚁发现了肉，其中有一只蚂蚁回洞里去了，它的身体像上了一层漆一样亮亮的。蚂蚁的嘴像一把小小的老虎钳子今天我发现了一个蚂蚁洞，现在被弄湿：那些蚂蚁...+阅读
M&M巧克力“只溶在口不溶在手” 这是USP理论运用的经典案例。 USP,Unique Selling Proposition strategy的缩写，即独特的销售主张，或称独特卖点。简单说，就是找出商品与众不同的独特卖点。 当时（1954年），M&Ms巧克力是美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力。可是巧克力的生产厂家在以往的广告中并没有着力突出这一点。他们明确这一事实，但是不知道其中蕴涵的巨大的广告价值。而罗瑟·里夫斯则认为，独特的销售主张正在于此。 找到了USP之后，下一步就该考虑怎样把这一独特销售主张体现在广告中？罗瑟·里夫斯最后想到了一个非常有表现力和说服力的El号“只溶在口，不溶在手”。因为糖衣的作用，马氏巧克力即便长时间握在手心，也不会像普通巧克力那样很快就溶化掉。为了表现这句独特的口号，M&Ms巧克力的广告中，里夫斯让两只手摆在画面中，让观众猜哪只手里有M&Ms巧克力，然后张开手心让观众看，“不是这只脏手，而是这只手。
因为，M&Ms巧克力——只溶在口，不溶在手。” 不难发现，罗瑟·里夫斯的独特销售主张是把重点落在产品之上，先找到产品的独有的特点，然后再以展示性的手法告诉并说服观众理解、相信产品的这一特点，引起消费者的兴趣。
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报刊广告词再赏析
笔者既有多年订阅《杂文报》的习惯，也有整理收藏《杂文报》的习惯，还有＂回头望＂式的阅读习惯。这样的阅读方式一来可以查漏补缺――恐因当时匆忙而将美文漏而未读；二来精品篇章更宜反复咀嚼以加深理解。今日翻阅1474期时，四版的《名报刊广告词赏析》一文吸引了我的目光。
隐约记得此文是读过的，也隐约记得当时的这个标题就曾让我有些不解。即使现在，初看标题未读文章时，觉得这个标题还是有些费解。恕笔者愚顿，最初的理解是作者要为我们讲解某些企业在报刊上刊登的广告，如＂大家好才是真的好＂之类。广告用语或曰广告词的设计，虽然俗不可耐者居多，但其中也不是没有精品，笔者也曾写过分析的文章。但当读了《名报刊广告词赏析》一文，才发现原来会错了意，作者为我们讲解的是报刊＂老编们＂为推销自己刊物所设计的广告词。心想＂老编们＂整天＂咬文嚼字＂，为自己设计的广告用语一定例例皆精彩，且看陈清华女士或先生如何点评。
读完全文，我几乎可以肯定地说：陈清华女士或先生一定不是从事文字工作的。因为她或他点评的报刊广告用语虽然话说得没错，但仅仅都是从字面而言。而这点就可能让善于＂咬文嚼字＂的＂老编们＂、尤其是设计这些广告用语的＂老编们＂大叫可惜，而让别的读者觉得＂跟没说一样＂。
本人虽只为一企业报＂小编＂，与大报名刊的＂老编们＂自不可同日语，但好赖也算是＂从事文字工作的＂，就想将自己对这几条广告用语的管窥之见与陈清华女士或先生商榷。或可令相关＂老编们＂稍慰，则余心亦慰；或见笑于方家，为小子指点一二，则见识见长，亦为幸事。
《羊城晚报》＂真知影响人生＂的广告用语，陈清华女士或先生的评价为＂充满智慧，富有哲理＂。这八个字无论对于《羊城晚报》，还是《羊城晚报》的这六个字的广告用语来说，都不为过。但陈清华女士或先生的理解 ＂要想得到真正的知识＂，却显然是不够的。愚以为除了陈女士或先生所言，晚报的新闻性要更强一些，而真实是新闻的生命，故＂真知＂二字从字面看是＂真正的知识＂，更含有＂新闻的真实＂和＂事件的真相＂之意。告诉你《羊城晚报》报道的新闻是真实的，它会告诉你事情的真相，订它没错。＂真实的新闻＂和＂事件的真相＂也许会改变你对某件事的看法或你的人生观，从而＂影响＂你的＂人生＂。
《咬文嚼字》杂志的广告用语＂不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错＂，陈先生或女士的点评是＂对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾＂。愚以为除了陈女士或先生的高论，其另一潜台词是，这条绕口令般的广告用语，其本身就已经在＂咬文嚼字＂了。下句较之上句，只多了一个字，换了一个字。而这一番＂咬文嚼字＂不仅有办
刊人的自信心，更有博读者会心一笑，觉得这字＂咬＂得有趣，＂嚼＂得幽默，从而认为《咬文嚼字》是不会生涩枯燥的，产生订阅的冲动。
为不使《杂文报》＂老编们＂因嫌累赘过长而扔至废纸篓，或蒙＂老编们＂错爱编发而读者嫌长略过，在此只聒噪陈女士或先生列举的首尾两则一报一刊。
或许是＂形象大于思维＂，或许各人有各人的理解。但最后想提醒陈女士或先生一句：其实你我的分析或者都是多余，切勿过多地低估＂老编们＂和读者的智商，做一些费力而不讨好的事。精品广告用语有的如《杂文报》的精品文章，宜反复咀嚼玩味，有的或只可意会或心照。
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百年润发：经典广告案例分析 这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。 明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析
（一） 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二） 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。 广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。 “百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。 突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。 百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！
（三） 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和...
大卫奥格威劳斯莱斯的广告文案赏析怎么写
奥格威的品牌理论主要内容有两点：
第一、品牌必须要有自己的个性。
奥格威针对当时企业力图扩大产品适用范围的不切实际的主观意愿，指出：绝大部分厂商不能接受他们对品牌的形象有一定局限性的事实。他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望他们的品牌既适合男性也适合女性，既能适合上流社会也适合广告群众。结果他们的产品就什么个性都没有了，成了一种不伦不类、不男不女的东西。
阉鸡决不能称雄于鸡的王国。塑造品牌，必须要有品牌自身独特的个性，品牌个性必须鲜明而突出，特定品牌只能适用于某一特定的消费群体，而不是“放之四海而皆准”普遍适用“橡皮膏”。
奥格威为“海塞威”做的广告鲜明的体现了品牌的个性原则。在18种广告方案中，奥格威最终选中了“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造“海塞威”衬衫的品牌个性。这个气宇轩昂的俄国贵族带着那只令人无限遐想的眼罩出入各种场所，时而指挥交响乐团，时而击剑、时而购买名画，无论在那里，都明显的流露出卓尔不群的贵族气质。这正是奥格威为“海塞威”衬衫所要塑造的品牌形象——“海塞威”衬衫是一家有着114历史的完全靠手工缝制衬衫的精品衬衫生产厂家。“海塞威”衬衫的品牌个性是贵族气质。穿着“海塞威”衬衫会给你贵族般的心理感受。
第二、树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。
创建一个品牌形象，是一个长期的过程。在这一过程中，必须高瞻远瞩，任何缺乏长远目标、只求眼前利益的短期行为都是不可能塑造消费者心中的良好品牌的。
“每一则广告都应该被看作是对品牌形象这种复杂现象在做贡献”是对“品牌性格的长期投资”。
在奥格威看来“形象指的是个性。产品就像人一样，也有个性，这个个性能够使产品在市场上屹立不摇，也能使它们站不住脚。产品的个性是许多因素混合而成的——它的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品本身。每一个广告都应该考虑是否对产品的形象有利，也就是说，广告必须保持一贯的形象。”
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关于广告的作文300字左右关于广告的作文： 广告在我们的生活中无处不在、无处不有。虽然大多数是推销商品，但是还有一种特殊的广告——公益广告。公益广告可以给人以生活的启迪和帮助。我们全家包括我...
描写一则广告的作文300字左右急急急 ！由于人类工业文明的高度发达，地球生态环境的不断恶化，有关环保的公益广告渐渐多了起来。下面，就是其中的一则佳作：“请爱护水吧，否则，人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪。” 这...
