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精准定位直指国内百亿文具市场

5月22日，国内最大的木质铅笔生产商马可于上海举办了“色彩中国梦”发布会，正式公布全新品牌形象系统，同时推出全面升级的马可铅笔官方微信服务号。中国教育学会家庭教育专业委员会副理事长王大龙、国际蒙太梭利教育协会中国区副会长马晓青、中华社会救助基金会“聆天使计划”公益基金负责人公泽忠等相关来宾受邀与马可中国相关领导人共同启动马可全新形象。据悉，这是国内铅笔行业首个具有国际化战略意义的品牌形象系统。

此次发布会，马可铅笔亮相了以‘灵感跃然’（CrsateSomething）为品牌主张的全新VI系统，树立全新的企业形象，传递“品质、安全、环保”的企业理念，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为消费者对马可产品的信赖，以整体方式传递给消费者，让受众从产品到形象全面系统的感受到马可铅笔“灵感跃然”的品牌理念。

此次发布会上，马可铅笔在微信服务平台全面整合了现有资源对马可铅笔服务号进行了发布，除了信息推送功能之外，集结铅笔行业资讯、马可相关活动的定期发布等内容，更强调针对消费者的一站式打包服务功能。消费者可以通过关注微信号，来熟悉每种铅笔的特点与用途，实现了为消费者提供对产品的认识、了解、购买到支付等全方位服务。

近年来，全球市场对铅笔产品的需求均在不断增加，尤其是欧美用户对于彩色铅笔的需求量更是越来越大，不论是幼儿还是成年人均会在日常生活中普遍使用，越发达的国家，人均铅笔使用量就越大。相关数据也充分证明了这一结论，美国人均年使用铅笔超过15支，欧洲等国家达到9支。而且国外使用彩铅绘画的氛围极为浓烈，美国彩色铅笔与黑芯铅笔的使用比例达到8:2 以上，这一比例在中国目前只有2:8。

此外，中国作为铅笔出口第一大国，铅笔制造企业超过5000家，每年出口铅笔约70亿支，普遍以代工为主。据估算，国内文具拥有百亿市场，而目前，并无强势品牌。在国内文具品牌认识度普遍不高的背景下，马可欲借力全新形象，配合更为精准的市场细分的产品，树立国际化的文具品牌。

中国教育学会家庭教育专业委员会副理事长王大龙指出，包括欧美的成熟市场对彩色铅笔的需求量巨大，不论是幼儿还是成年人均会在日常生活中普遍使用，中国市场拥有巨大的待开发潜能且处于逐步觉醒状态，与此同时，全球用户对铅笔尤其是彩色铅笔的需求量普遍增加。同时，国内厂商应重视到自主创新与品牌维护的重要性，发现目前消费者对品牌的心理追求与企业自身的差距，正确了解市场，推动品牌建设。

马可铅笔市场总监人乐毅在会上提到，“品牌赋予优秀产品源源不断的生命力”，马可品牌通过卓越的产品、早期市场教育及培育、全方位的市场沟通，并不断践行企业社会责任等4大方面来建立一个完整、良性发展的品牌，为国内消费者在提供与全球80个国家地区同样品质的产品之时，同样带去更为完善的增值服务与现代化的消费体验。以“色彩”为中心，是马可产品设计DNA的重要组成部分，国内对于铅笔产品的认识尚停留在简单的书写，放眼全球来看，铅笔产品的需求是逐渐增加的，尤其是欧美用户对彩色铅笔的需求量更是飞速增长，中国市场目前还处于教育开发阶段，此次马可全新VI的发布旨在通过高质量的产品品质、独特的设计理念将崭新的形象传递给全球的消费者，从而提升中国铅笔的国际化竞争力。

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