[混搭宫廷风，贝因美爱加京东王牌首发]9月26日，天朗气清的北京城，一座毗邻颐和园富有古典皇家气质的建筑内，举行了贝因美爱加800克“国食注字0001号”婴配粉京东首发仪式。发布会极具中国风格、皇家气度，体现了贝因美...+阅读

改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚、生儿育女阶段，这代人在经济社会不断开放的环境中成长，思维方式、受教育的程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，他们在养育孩子的过程中舍得花钱，并且花钱的趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，这样的一个群体带来一个全新的婴幼儿用品市场。据权威调查显示，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元，这个巨大的消费市场无疑加速了婴童产业的形成与发展。

而今年4月于杭州举办的“中国妇幼婴童产业峰会”更给尚处于起步阶段的婴童产业一股巨大的推动力，让人们看到了婴童业的发展前景，同时加快了中国的婴童业快速向产业化发展的步伐。

据行业报道，作为中婴童业综合运营商的贝因美正以“同心多元化”的发展战略站在中国婴童业的潮头浪尖之上，贝因美经过多年的发展已成为集研发、生产、销售为一体的现代化婴幼儿食品、用品制造企业，并将品牌内涵由产品延伸到全方位的生、养、教服务，正全力领跑中国婴童业向民族化、专业化、国际化方向发展。

民族性：中国婴童业的灵魂

据市场反映，现活跃在中国市场上的婴幼食品及日用品中，国外品牌占据了很大比例。以奶粉为例，惠氏、美赞臣等几乎成为中国城市消费者的首选品牌，消费者选择这些品牌没有什么特别的理由，只是因为是国外大品牌，觉得可信度高一些。据记者调查，相当一部分消费者认为如果国内有与这些大品牌实力相当的产品，他们会考虑选择国内品牌。

其实国内外品牌各有各的优势，国外品牌历史悠久，品牌文化积淀浓厚，自然形成了技术先进、品质过关、质量过硬的印象。

贝因美乳品研发部负责人称，国内品牌的发展历史不及国外品牌，但是，它的发展并没有孤立于世界之外，它同样具有国际一流生产线、最新研发技术、达到国际水准的质量把控体系及最科学的配方标准，这位负责人还表示，他相信对于国内任何一家知名品牌，其产品质量及科学水准不会低于国外品牌，并且国内产品还具有国外产品无法比拟的优势，就象贝因美婴幼儿米粉及专用奶粉，自始至终都强调“专为中国宝宝研制”，因为中国人与西方人有着基因上的本质差别，在体质上所能接受的营养物质不存在放之四海而皆准的标准化食品，贝因美将“专为中国宝宝研制”奉为食品研发准则，形成与外来婴幼食品的根本差别，它会特别强化中国人容易缺乏的元素，比如钙、铁、锌、碘等，配合中国宝宝的肠胃添加果糖低聚糖（双歧因子）、牛磺酸、β–胡萝卜素等，并且具有新鲜奶源、无需长途运输等，减少了异地封装等中间环节，更为产品质量加上一道保险。

打造屹立于世界的民族品牌，是贝因美自成立之初就立下的宏伟目标，民族品牌并非打上中国标识就可以成为民族品牌，而是要将国家荣誉感与社会责任感注入品牌，不但要敢说而且要实干，“专为中国宝宝研制”和“全心全意服务于中国宝宝”并非白纸黑字就可以的，要落实到产品上、体现到服务上。

业内专家称，民族性正是中国婴童业的灵魂，能够真正的立足于中国社会，真正有针对性的服务于中国婴幼儿，中国婴童业才可能取得长足发展，贝因美能以产品为突破口，用产品来体现民族性，确实称得上中国婴童业的龙头企业。

专业性：中国婴童业的实力

婴童业针对０－６岁的婴幼儿，更广泛一些说可以扩展到０－１２岁，这个群体是一个没有防御及反抗能力的群体，但是他们是祖国的未来，是国家发展的希望。

近年来，市场缺乏监督体系，产业结构不合理，生产集中度低，产品研发能力弱，产品质量参差不齐，已成为这一产业的通病。近三年来，质检总局连续组织全国质量技术监督部门，对童装、化妆品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤重点妇幼婴童产品开展监督抽查，总体合格率为７７．３％，这个比例并不容乐观。并且近期频繁出现的毒奶粉、碘超标、金属颗粒等奶粉事件也让人们看到中国婴童业任重而道远。

业内专家称中国婴童产品达到更安全更健康，除了健全的社会监督体系外，整个婴童行业的专业水准更为重要。

据知情人了解，贝因美自从米粉起家的那一天，就将自己的专业水准定位于一个高起点，“产品专为中国宝宝研制”，强调专业性一定要专到位，避免蜻蜓点水。据悉，贝因美只专注做

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2、3段的婴幼儿奶粉，没有成人粉和老年人奶粉。贝因美相关负责人称，这和贝因美从事的事业和面对的人群有关，婴童业的对象是社会中具有特殊需求的婴幼儿群体，专业性至关重要，你给社会的形象是专业的，你的实力才体现出来，人们也才会买你的账。

除食品研制、生产外，贝因美现已成为集研发、生产、销售为一体的现代化婴幼儿食品、用品制造企业，并将品牌内涵由产品延伸到全方位的生、养、教服务，实现了同心多元化战略的提升。专家称，贝因美是婴童业的一个缩影，可以成为了解婴童业的一个窗口。

贝因美相关负责人透露，涉猎婴童业的诸多项目，曾引起社会的各方评议，如此长的战线，其“专业”性会不会受到削弱。然而，实践证明，贝因美现在的多元化战略正在把其致力于婴童业的梦想变成一幅幅可读可看可触摸的景象。

贝因美“育婴专家”的形象进一步丰满起来，建立乳品生产基工、提供科学育婴理念、建立中华育婴网、建立中国育婴书库、建立婴童生活馆都为“育婴专家”形象添上浓厚的一笔，其专业性的形象正得到全方位的诠释。

专家称，中国婴童业能否在一个有高度需求的社会时期发展起来，要看各婴童企业是否具备足够的专业性，是否有能力、有实力服务好社会上这批有特殊需求的婴幼儿群体。贝因美给婴童业建立了一个榜样，体现专业性才是生存之本，实力不只看你有多少资金，还要看你对这个产业的解读能力。

国际性：中国婴童业的方向

近几年婴童业以一个相对独立的产业引起了社会的广泛关注，现代人们对婴童业的需求呈日渐增长之势，婴童业在需求与压力间必须做大做强才能真正满足人们的需求。

今年４月份在杭州举办的婴博会，是目前国内婴童行业参展国际品牌比较齐全、办展规格最高的中国婴童产业盛会，充分体现了婴童行业的国际化发展趋势，中国婴童业虽然成为独立行业的时间比较晚，但是发展思路是与国际保持接轨的。有关专家称，此次婴博会加速了国际化的办展程度，就是中国婴童业国际化发展方向的明显表现，注重国际化是铸就中国婴童产业保持持久生命力、具有竞争实力的法宝之一。

贝因美就是中国婴童业中走国际化发展路线的典型代表，它以民族性为生存的灵魂，始终注意在发展过程中将国际性融入集团运作之中。几年前，贝因美围绕中国婴童产业之“同心多元化”发展战略之需要,贝因美集团斥巨资进入婴童用品特许零售业。贝因美总裁谢宏称，“如果婴儿食品是贝因美的基业，那么婴童用品特许加盟店则是公司的未业，专注中国婴童产业，满足0—6岁婴童之所需，是贝因美公司的理想与目标。组建婴童专营店特许加盟体系，则是实现品牌国际化的重要载体。”

业内专家表示，纵览国内外，婴童店已经成为未来婴童商品最核心的销售通路，构建强大而稳固的婴童用品专营店网络是国际化发展趋势的最为有效的捷径，无疑特许加盟店是国际最为先进的专营店网络形式。

贝因美品牌部董经理坦言，当企业实力与专业化水准达到一定水平，国际化不仅是单方的选择，共赢趋势越发显得明显。就象国际化的维尼小熊选择与贝因美合作，通过授权贝因美使用小熊维尼的品牌形象而正式进入国内市场、韩国利儿宝品牌选择贝因美作为其品牌代理，这都是国际品牌对贝因美企业实力与品牌形象的信赖，对贝因美国际化水准的认可。

婴童产业在我国还是刚刚起步，在稳扎稳打、避免急于求成的同时，要注意把本土品牌与国际化战略紧密相连，国际化一定是中国婴童业的发展方向，贝因美作为中国婴童业的领跑者已成为中国婴童业的一盏航灯。

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