[一般的广告文案策划人员应该具备哪些能力和素养]能力指人能够完成一定活动的本领。不同的活动对能力有不同的要求，那么广告策划文案人员应该具备哪些能力呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司为大家分析一下：1、判断力广告文案人员...+阅读
大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚
一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
第二步：让每句话读起来都津津有味
当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧
通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也远远超过20次，现摘录如下：
皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：
如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；
即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的额头！
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”
皱纹听到这里，逃之夭夭！
一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费银子。
要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。
搜报网是为企业与媒体双方提供的一个相互交流、相互沟通的平台，让企业及时掌握最新的媒体信息，占有低价高效的报纸媒体广告资源，特别是能够为媒体带来品牌宣传，并帮助报业集团扩大企业客户群体。
当今，广告行业品牌化进程正在逐步推进，在品牌化的环境中，企业对广告宣传要求更高，面对社会进步，企业发展，同行业竞争日益激烈，如何突破创新，树立个性品牌，吸引终端客户目光，加强交流合作，已成为当今媒体广告招商日益关注的热点问题。中国广告资源网的出现为媒体广告招商提供了极大的方便，媒体只需与中国广告资源网联系，利用网站进行有针对性的宣传与推广，不必再浪费大量的时间与精力招集企业，即可获得大量定单，信不信由你
企业如何选择最适合自己的广告方案
企业要选择一个最好的广告方案涉及到很多方面的因素。这不仅仅取决于你在广告宣传活动上的配置及管理经历，也不仅仅取决于开支需要。以下5个步骤将帮助你选择最好的广告来宣传你的企业。 ·Step1–界定你的顾客 如果你想有效利用你所付出的每一笔广告费用并且获得最大的顾客转化率，那么首先你需要做的是界定你的顾客（哪些人、什么地理位置、有着什么样的兴趣、他们会涉及的相关活动等等）。 ·Step2–明确你的目标 你要明确你最终的目标是什么？比如，让消费者们到我的店里来消费，或者是完成一次调查又或者是彼此成为好友，增加互动等等。 ·Step3–制定你的广告预算 广告预算将会决定你采取何种广告方案。小额预算将只能采取简单的广告方案，这种小额预算的广告在广告供应商之间运作时，不会在市场上留下深刻印象。
大额广告预算允许你灵活的尝试不同的广告方案，尽管可能需要复杂的审查或与广告供应商签订更多的合同。 ·Step4–明确自己在这广告周期中的位置 20%的方案适用于80%的企业 根据《广告时代》2011年的产业报道以及广告活动统计报告都反映了这种普遍规律。适用于企业的方案大概有： ·试水方案：适用于那些从来没做过广告并只有少量广告资金的企业。大多数公司在这种情况下会考虑搜索广告方案。他们会与那些提供人气搜索、自我管理工具以及定价的搜索企业合作。 ·全方位广告方案：适用于广告资金充足并且致力于确保广告无处不在，让消费者们都能注意到的企业。你最有可能去策划一次品牌推广活动或者是一次注册会计师很难估算的活动。搜索、广告网络、出版商、每日成交网站或者是社会营销等将会是你广告宣传的选择。
通常情况下，都会选择最流行以及典型的出版商以及广告网络们。 ·付费点击方案：适用于你有一笔大额的广告预算，可以与各种广告网络供应商洽谈事宜。如果你们只中意按点击量付费，并且你的预算比较少，那么联盟合作网站将会是你唯一的选择，因为每日交易网站的方式就会因费用太贵而不适合你。affiliatedirectory.com提供的广告服务是一个不错的选择。 ·社群或本地推广方案：你要与一个特定的社群接触，或尝试使用搜索广告宣传、网媒、社交网站或每日交易网站等各种方案尽可能创造与这个特定群体接触机会。本地的主流媒体可以通过网上搜索就可找到。对于大多数企业来说，Big4网站是唯一可选的广告宣传社交站点。 ·更少出行和更简单的方法：你花时间去研究和审查一些小众的网站添加到你目前的广告策略当中。
你有庞大的预算并持续寻找可替代的方案。你可以找专门的人来负责处理广告宣传的事务或者是雇佣一家代理机构帮你做这项工作。 ·Step5–选择你喜欢的网络 了解这些广告提供商的操作流程是很重要的。供应商通常分为以下几类： ·搜索广告网络“诸如Google、YouTube、、Bing。这些广告网络通常以出售或出租文本格式的广告空间而为人所知。它们也支持其它格式，包括陈列式广告以及视频广告。有的还提供再营销功能，允许网络通过网民的浏览和搜索历史提供给他们感兴趣的广告。广告都是按每点击计费。广告将会根据你的消费者的关键词搜索模式、年龄、地理位置、语言以及内容消费类型等定位。如果你有需要，这些广告网络提供大量的工具帮助你管理并汇报你的广告宣传状况（广告创意、后期跟踪、修改一个广告活动、账单缴付等）。
搜索网络常适用于那些“广告新手”的企业们，并且也是大多数广告客户们广告策略组合中重要的一部分。 ·网站广告网络如Casale、ValueClick24/7RealMedia常常混合大量的私人网站销售库存广告——通常以展示的格式。每次点击的费用率以及每千次点击的费用率是通用的并有着最低预算限制。同样也有再营销的功能。在一些案例中，你可以管理并报告你的广告宣传活动，但这取决于网络。
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