引言：营销大师菲利普•科特勒认为，市场已进入以价值为中心的营销3.0时代。营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是围绕品牌核心价值，通过媒体创新、内容创新以及传播方式的创新，持续进行沟通，赢得消费者对品牌的忠诚。企业如何在“营销3.0时代”突围致胜？作为纸巾行业巨头，维达提供了全新样本。

大手笔冠名《潮童天下》、举办“六一亲子嘉年华”活动，打造“亲子纸巾婚纱”话题……一连串亲子营销热度未去，近日，维达又携手同悦未来国际儿童与家庭研究中心，推出了国内首份《2014国民家庭亲子关系报告》，并在“维达超韧 全民韧证 中国行”广州站全面推广该报告，以帮助更多的中国家庭建立良好的亲子关系。系列动作背后，维达正以深刻的社会洞察为基础，通过“情感和理性并重”的亲子营销组合拳，实现3.0时代的营销破局。

维达理性突围，专业报告揭秘亲子关系

营销3.0时代，越来越多的消费者钟情于积极发挥社会价值和影响力的企业。这就要求企业必须通过品牌定位，将解决社会问题和品牌发展愿景融为一体。作为传统纸巾行业巨头，维达纸巾一直追求纸质的高品质，让每个家庭享受高品质生活用纸。在亲子关系日渐成为社会问题的情况下，维达率先提出“新潮亲子关系”理念，倡导细密无间，如朋友般的和谐亲子关系，正是理性定位，以价值突围的集中体现。

业内专家认为，“新潮亲子关系”，不仅是维达“高品质家庭生活用纸”品牌资产的延展，更集中体现对中国家庭的利益和价值诉求，维达积极倡导细密无间，如朋友般的新潮亲子关系，将有利于维达成为消费者心智阶梯中的品类品牌。

与此同时，维达的倡导，并不仅停留在口头层面。维达还通过携手欧洲早期教育研究协会、社科院、同悦未来儿童与家庭研究中心等权威机构的专家，及社会趋势观察机构专家，共同探讨中国家庭亲子关系问题的解决方案，发布《2014国民家庭亲子关系报告》。这是国内首部亲子关系报告，为消费者提供客观的数据、科学的建议，真正意义上帮助到更多的中国家庭。

此外，维达还推出的“亲子关系测试APP”，让每个家庭都有机会参与互动和体验，通过APP进行亲子关系测试并选择最合适的解决方法。

客观的数据、科学的建议，提升了维达“新潮亲子关系”的权威性和影响力。理性营销不仅推动了现代新潮亲子关系的发展，更帮助维达的亲子营销组合拳强势出击，一步一步打进消费者心中。

情感引发共鸣，维达组合营销折射亲子价值

除了发布具有实用价值的《2014国民家庭亲子关系报告》，早在今年5月份，维达就已经大打情感牌，通过媒体创新、内容创新和传播方式创新的营销组合拳，将维达倡导的“新潮亲子关系”理念，潜移默化植入消费者心智。

维达不仅赞助东方卫视《潮童天下》，创造亲子交流与沟通的途径，还在第二季“维达超韧 全民韧证 中国行”的14站活动中，加入潮童的现场招募，让更多家庭参与到《潮童天下》的节目互动中，增强对“新潮亲子关系”的认知。六一期间，维达还在北京举办“六一亲子嘉年华”，通过潮童辣妈走秀，成功打造“亲子纸巾婚纱”潮流。

此外，维达还全面整合平台资源，通过社交网站、亲子论坛等多种创新传播渠道，进行互动传播。一部《为什么我想什么你都知道》病毒视频，引发了80、90后年轻父母的集体情感共鸣。同时，维达还借势“纸巾婚纱哥”的话题热度，线上发起“一起来做亲子纸巾婚纱”活动，将亲子纸巾婚纱与新潮亲子关系进一步关联深化。

3.0时代，是价值为中心的营销时代，品牌营销只有针对特定的社会问题，引发情感共鸣，才会引起消费者的参与和自发传播。无论是冠名赞助《潮童天下》，还是发起全民制作“亲子纸巾婚纱”，维达都将“新潮亲子关系”贯穿到线上线下各环节，打出有力的情感营销组合拳。这不仅为消费者带来亲子互动的升级体验，更切实解决中国家庭中的亲子关系问题，激发家长们的参与热情。

业内人士表示，面对营销3.0时代的变革，维达能率先创变，抓住热门的亲子关系社会问题，提出“新潮亲子关系”理念。同时，把感性和理性策略融入到营销活动中，通过娱乐营销、口碑传播、互动体验等亲子营销组合拳，将话题-消费体验-互动整合，形成闭环的营销生态圈，最终赢得消费者对品牌的共鸣。这种营销的尝试，不仅实现企业价值和社会价值的双丰收，更为3.0时代企业的营销变革提供价值范本，打造出最广泛的行业影响力。