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网络推广 （On-lineMarketing或Cybermarketing）全称是网络直复推广，属于直复推广的一种方式，是企业推广理论与古代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术爲根底，以计算机网络爲媒介和手腕而停止的各种推广活动（包括网络调研、网络新商品开发、网络促销、网络分销、网络效劳等）的总称 网络推广的特点有两个方面：一方面是基于互联网，以互联网爲推广介质；另一方面它属于推广范围，是推广的一种表现方式。

企业网络推广包括企业网络推行和电子商务两大要素，网络推行就是应用互联网停止宣传推行活动，电子商务指的是应用复杂、快捷，低本钱的电子通讯方式，买卖单方无需谋面地停止各种商贸活动。网络推广与传统推广一样都是爲了完成企业推广目的，但在实践操作和施行进程还是有比拟大的区别。 网络推广是以古代推广实际爲根底，借助网络、通讯和数字媒体技术完成推广目的的商务活动，是科技提高、顾客价值革新、市场竞争等综合要素促进；是信息化社会的必定产物。

网络推广依据其完成方式有狭义和广义之分，狭义的网络推广指企业应用一切计算机网络停止推广活动，而广义的网络推广专指国际互联网推广。 也是指组织或团体基于开发便捷的互联网络，对商品、效劳所做的一系列运营活动，从而到达满足组织或团体需求的全进程，网络推广是企业全体推广战略的一个组成局部，是树立在互联网根底之上借助于互联网特性来完成一定推广目的的推广手腕。

从推广的角度动身，网络推广可以定义爲：网络推广是树立在互联网根底之上、借助于互联网来更无效的满足顾客的需求和愿望，从而完成企业推广目的的一种手腕。 网络推广不是网上销售，不等于网站推行，网络推广是手腕而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离普通推广环境而存在，它应该被看做传统推广实际在互联网环境中的使用和开展。

狭义的说，企业应用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业外部网，行业零碎专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通讯网络与挪动通讯网络等）停止的推广活动都可以被称爲网络推广。 广义的说，但凡以国际互联网爲次要推广手腕，爲到达一定推广目的而展开的推广活动，称爲网络推广。

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