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快消品新品夭折、老品短命的现象在消费者日益挑剔的目光下普遍存在频繁上演。让产品与消费者需求形成无缝对接，这是快速消费品中天然凝结的企业意图，也是确保快消品企业走向未来的必然选择抛开成本较高的线上推广和大规模线下行动不说，快消品企业如何低成本做好常规的产品线下推广呢？3G新传媒认为可从以下几个方面结合12580生活播报市场推广着手：

一、快速消费品更需要推广 快消品更需要推广。这是由快消品感性、冲动、快速的消费特点决定的。积极的消费者沟通，更能让消费者对产品产生偏爱。快消品的消费者决策，60%以上是建立在个人偏爱之上。目前，快消品企业往往热衷于渠道推力，而忽视消费者沟通这件秘密武器的拉力。如果能利用完善的渠道网络，把推广的拉力发挥出来，那快消品企业在激烈的市场竞争中，就能取得如虎添翼，游刃有余的竞争地位。而且，渠道的拓展与开发，总会有一个瓶颈，而消费者需求是永无止境的，产品推广就是要通过产品与消费者之间的有效沟通，让消费者对产品产生偏爱，从而开拓出一片消费者需求的蓝海。12580生活播报一周按照行业划分为八类刊物，在每周五购物折翻天、去处活地图等版块都可以将公司的产品推广给精准的受众群体。12580生活播报专刊专注，针对性比较强。精准的推广更有利于产品的推广。

二、快消品导入就是推广的开始 消费需求有时间特点。大到一年四季、小到一月一周，产品上市导入时间的不同会导致产品不同的销售推广结果。消费需求有地域特点。不同的地理单元，有基于地缘文化、地缘心理、地缘气候等因素作用下的不同的地缘消费习惯。产品导入要充分尊重消费需求的地缘特点。产品导入节奏也要讲究科学，产品主次要泾渭分明。快消品企业的新品上市频率高，既可能月月有新品，也可能几个新品同时导入，这就需要充分把握导入节奏和产品主次，否则，产品出师未捷身先死的悲剧必将上演。12580生活播报是有消费者自由定制，因此在时间和地域上更能贴合快速品的推广。

三、提炼卖点、单一主题推广 产品推广的实质是产品信息传递。经常谈到的产品诉求、卖点等概念，都可纳入产品信息的范畴。众所周知，产品是依赖于消费者需求而存在的，也就是说，已经存在的产品，大部分都是有利益点的，企业一般会在产品规划阶段就解决这一问题。推广，就是要把产品的利益点通过再提炼，再聚焦等手段，充分放大，然后告诉消费者，给消费者一个接受并喜爱卖点，从而喜欢产品的理由。12580生活播报专刊主题明确，有利于单一主题推广！

四、快速消费品品牌建设 快速消费品越来越被消费者所挑剔，品牌建设也成为快消品抵抗风险的一种投资。品牌建设重要性日益体现。

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