[虚假广告宣传行为的法律责任]案例：1993年K公司在宣传本公司"凯拉"口服液时，大量散发《克立广场》小报和宣传材料，称以"凯拉"口服液替代L公司生产销售的"昂立一号"口服液等，进行了贬低L公司产品"昂立一号"口...+阅读

案例：Y公司生产的"华风"牌电扇样式好、质量高很受市场欢迎，很快占了市场大部分份额。T公司生产的"雅园"牌电扇由于质量存在问题销量不好。为了打开销路开拓市场，T公司在当地报纸上发表一篇"郑重声明"。该声明称："最近市场上出现的华风牌电扇由于质量问题受到消费者投诉，不少消费者找到我厂要求退换。我厂郑重声明此种电扇不是我厂产品，请消费者认准我厂雅园牌商标，以免误购，遭受损失。"此声明刊登后，Y公司电扇产品销售量大量下降，以前已销出的货也遭到退货。考试大 Y公司向法院提起诉讼要求T公司停止侵权；恢复名誉，并赔偿损失。

法院经审理认为，T公司故意编造虚假事实刊登声明的行为，已构成诋毁他人商品声誉的不正当竞争行为。法院判决：

一、T公司立即刊登声明澄清事实，向消费者说明真相，并向Y公司赔礼道歉；

二、T公司赔偿Y公司经济损失人民币26万元。

诽谤竞争对手或称诋毁竞争对手的不正当竞争行为，是指从事生产、经营活动的主体，为了占据市场份额，故意制造和散布损害竞争对手商业信誉和商品声誉的虚假事实，诋毁其法人等主体的人格，使其丧失或减弱市场竞争能力的行为。诽谤、诋毁竞争对手不正当竞争行为的表现形式主要有：利用发布广告、刊登启事、声明，召开新闻发布会等方式散布虚假事实;利用假投诉、商品包装说明公开诋毁竞争对手的商业信誉等。

《反不正当竞争法》第十四条明确规定："经营者不得捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。"本案T公司的行为既侵犯了Y公司的信誉又侵害了该公司商品的声誉，属于诽谤竞争对手的不正当竞争行为。考试大 此种不正当竞争行为一般承担民事责任，民事责任的形式主要为停止侵权；公开赔礼道歉，消除影响；赔偿损失。考试大 赔偿损失的范围一般包括直接损失和间接损失。直接损失包括：

1 、因诽谤行为造成的实际经济损失，如退货、商品积压滞销损失；

2、为消除影响和调查、制止侵权行为而支出的费用，如调查费，合理律师费等。

间接损失包括：

1、因诽谤行为造成客户终止履行合同而丧失的可得利益损失；

2、因诽谤行为造成停产滞销期间设备折旧费及贷款利息等。