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有人形容，广告是带着枷锁的舞蹈。因为广告首选是一种经济行为，是属于现代企业营销活动中的重要一环，任何企业的销售，都离不开广告。而且对很多大型企业来说，通过广告来塑造和传播企业形象，已经成为一种培养企业无形资产的手段。说广告是科学是因为广告有着其独有的规律和规则，是集管理、营销、心理、传播等等多个领域的边缘学科，从任何角度来说，广告都需要越来越科学，越来越严谨的态度来对待。

说广告是艺术，是指广告的表现形式。在传统的广告中，卖什么吆喝什么的广告比比皆是，但是在信息爆炸的时代，如果一个广告缺乏足够好的创意，没有好的艺术表现，则很容易被人们所忽视。广告的艺术表现是提高广告效率的一种重要的手段。

就象一个双面美人，广告即有其冷艳的一面（科学），亦有其火热的一面（艺术），其实缺一不可。

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