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明确的活动主题：赠送绝非空穴来风，必须要有一个好的赠送理由。醒目的活动主题就是给消费者的理由，好比是抛给消费者的一个＂媚眼＂。 主题设计有几个基本要求：一要有冲击力，让消费者看到后记忆深刻；二要有吸引力或者产生兴趣；；三要简短、易记，容易传播。主题一定要和企业的产品或品牌衔接，因为企业的所有行为最终都是为产品或品牌服务的。
赠品选择恰当：赠品选择无非是＂老三篇＂，买A送A（如：买10升色拉油送1升）、＂买我的A送我的B＂（如：买我的化装盒送我的口红）；＂买A送C＂（买电脑送上网时间）。 但是，好的赠品要和产品有一定的关联，尽量给消费者超值感。赠品还有一个原则，就是容易得到，这和奖品是有差别的。企业不要小看赠品，以为＂白送＂给消费者，消费者就会买你的账，赠品一定要能够满足消费者需求。
活动流程的设计：小看活动流程设计的企业，往往会因为执行力的偏差或不到位，最终导致整个活动的结果和预期相差遥远。 活动的执行一定要定人定岗定责任，保证每个活动环节有机地按计划执行，并且要做好突发事件的准备，保证活动的顺利和到位。 一个环节是必不可少的，就是活动的监控。建议企业做赠送活动时，一定要设置监控岗位。
活动形式设计：赠送活动的设计前提是要个性鲜明，和目标消费者易沟通，并能吸引目标消费者的积极加入。活动形式往往是整个策划中创意空间最大的环节，在活动组合上有创新，并有一定的连续性。 主活动的次活动要能根据活动主题有机结合，主活动尽量要做出轰动效应，并且给消费者印象深刻，次活动要不断起到提醒消费者的作用。
活动整体成本的预算：这往往是做赠送最大的瓶颈。在做活动设计的时候，我们必须时时考虑到成本问题，坚持＂少投入，多产出＂的基本原则。 因为成本问题，也更显得策划在赠送活动中的作用，一个好的策划往往是节省费用最直接的手段。在降低成本上，应该更多地考虑企业可利用的成本资源。比如：＂借船出海，借势而上＂等等，都是造由头的好方式，巧妙利用软文，这远比硬广告要便宜很多。
赠送活动的执行同样是一个严密是执行和监控过程，从活动执行的时间线索看，活动主要包含四个方面的内容：活动前期充分的准备；活动期间的执行和控制；活动结束后的跟踪以及信息收集；活动整体的评估和分析。 活动前期的充分准备：在活动策划完成之后，活动执行前做好充分的准备十分必要。主要准备的内容有： 人员的培训：让赠送人员了解活动，更要了解产品知识，保证活动中的每个人能够很好地按照设计执行，并且可以充分地与消费者进行沟通。
活动预热：恰当的广告或软文的宣传，让消费者事先就知晓活动。恰当的宣传要突出活动主题。 消费者领袖的选定：消费者领袖的口碑力量往往超过广告，选择好消费者领袖，是为了在活动中形成良好的口碑，引导更大的潜在消费群。 宣传物的准备：制作好恰当的宣传物，如DM、POP等，并发放到位。 渠道准备：做好终端一定的铺货，让被诱导的消费者购买方便。
赠品准备充分：赠品赠送一定要保证到位，并且赠品数量要充分等等。 活动过程执行与控制：过程控制是整个赠送活动和消费者面对面的过程，过程控制的好坏不但关系到赠送活动的效果，也直接会影响到企业形象和品牌力。这个阶段企业主要要注意以下事宜： 保证人员岗位明确；保证更岗位职责明晰；保证赠品送到目标消费者手中；保证赠品派送的路径清晰；保证活动现场火热有序等。
活动的后续跟踪：赠送活动结束，还会有一些不能在活动中解决的事宜，这些善后的事宜处理一定要及时。比如赠送外的大奖兑现，要及时快速地送到获奖者手中，并告知更多人群。 活动要及时跟踪，及时得到消费者的反馈信息。这些都将成为企业今后市场决策的依据。很多企业专门做调查，了解市场。其实借赠送的便利之机，消费者更愿意加入调查行列，又节省了费用。
活动的评估和分析：活动的评估分析十分重要，不仅仅是一次简单的总结。更多的是要对活动的投入和产出做一个明确的介定。 一次活动的评估总结，也为以后活动计划提供了参考和修正的基础，对以后的活动有借鉴意义，免得走弯路，降低活动执行过程中效率的损耗。 这里的分析主要包括：投入产出分析、目标达成分析、设计方案评估、活动执行力分析、活动监控力分析、对今后生意影响分析、活动修正与改善分析...... 最后，整个活动的分析评估一定要形成报告，存档，作为以后活动的参考资料。
而不是仅仅开一个评估会就草草收场。
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