[小学期间我这样辅导孩子有经验妈妈干货分享]我们大多数孩子从出生起，在教育资源以及学习环境等各方面，就输给了那些“富二代”、“富三代”，如果我们再让孩子一味地追求快乐，那岂不是连最后的翻盘机会都没有了吗？更何况，努力...+阅读

日前，育儿网联合央视市场研究（CTR）、新媒体排行榜共同发布《母婴人群微信使用行为调研报告》，旨在洞悉母婴人群在微信上的行为轨迹，抓住其微信订阅，分享，娱乐，购物喜好的特点。

现今微信已是年轻人群的主流社交工具，在微信上妈妈们的行为轨迹如何？她们对订阅公众号、分享朋友圈、娱乐、微信上购物又有什么样不同于普通人群的特征，育网观察第9期就此展开调研。此次调研项目，由领先的孕婴童网络平台育儿网联合以下机构共同开展：中国领先的市场研究公司-央视市场研究（CTR)，中国移动互联网渠道价值标准-新媒体排排行榜，并4大母婴微信号：育儿网、亲子派、萌孩控、向辣妈进军。以育儿网pc端、手机app妈妈社区、微信母婴大号为调研平台，采用网络在线问卷调研的形式，面向全网的妈妈展开，经过前期策划、问卷调查、数据整理分析等过程，最终形成此份《母婴人群微信使用行为调研报告》。

一、微时代中关注育儿/母婴资讯的妈妈人群偏向产后人群

与育儿网pc端孕妇人群占比量对比：育儿网pc孕妇15%，此次调研样本孕妇7%，由此可见微信里面关注育儿相关内容的母婴人群更多的是产后妈妈！就报告中显示微信母婴人群对宝宝教育相关微信文章关注的比例非常高，也与此有很大的关联。

二、母婴人群使用微信的基本特征与一般微信用户大不同

1、母婴人群使用微信的目的最主要是与亲朋好友交流

母婴人群在微信上最主要的行为是与亲朋好友交流，其次是发朋友圈和看朋友圈。未婚女青年最主要的行为是发朋友圈，男性则是阅读新闻资讯、关注热点。

（妈妈人群使用微信的主要功能）

2、母婴人群使用微信时间更碎片化，使用频率更高，20:00~22:00是母婴人群上线小高峰

就使用微信的频率数据对比，妈妈人群使用微信的频率比其他人群要高。76.52%的妈妈人群有空就看微信,而有空就看微信的未婚女青年是53%，男性则只有44%。可见妈妈们使用微信更碎片化。

另外妈妈人群除了碎片化使用微信，妈妈人群有上线时间高峰段：20点到22点是母婴人群上线的小高峰。

（使用微信的时段）

3、母婴人群微信中的朋友类型绝大多为同学好友亲朋，有近一半妈妈加入妈妈群

母婴人群的微信盆友圈中，半数以上的微信朋友是“好友“，其次“家人“；而未婚女青年和男性网友的朋友圈好友除了“好友”其次是“同事”。另外母婴人群最常加入的微信讨论群是“好友群”，占59.07%，其次是“家人群”、“同学群”。除去前三群，还有有近一半的妈妈也加入了“妈妈群”，而未婚女青年加入的是“同事群”

母婴人群在使用微信的基本习惯上与普通用户不相同。我们该如何更进一步触及到她们呢？调研就母婴人群在微信上的订阅、分享、娱乐、购物四个方面深挖她们在微信上的生活形态！

三、母婴人群在微信上的订阅，分享、娱乐、购物行为习惯

1、订阅篇：妈妈人群乐于订阅育儿/母婴公众号，并渴求其每日推送新内容

7成以上的妈妈关注6个以上的公众号，其中订阅最多的公众号是育儿/母婴类，有88.68%的妈妈订阅至少2个育儿/母婴公众号。育儿/母婴类公众号是母婴人群育儿相关资讯的