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这是通用市场营销策划书撰写大纲.不知道对你有没有帮助！ 1. 执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等. 2. 目前营销状况

（1） 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等.

（2） 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等.

（3） 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况.

（4） 分销状况：销售渠道等.

（5） 宏观环境状况：消费群体与需求状况. 3. SWOT问题分析 优势：销售.经济.技术.管理.政策等方面的优势力. 劣势：销售.经济.技术.管理.政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力. 机率：市场机率与把握情况. 威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素. 综上所述：如何扬长避短.发挥自己的优势力.规避劣势与风险. 4. 目标 财务目标： 公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： （单位：万元） 营销目标：销售成本毛利率达到多少. 5. 营销战略 目标市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等. 分销：分销渠道（包括代理渠道等）. 销售队伍：组建与激励机制等情况. 服务：售后客户服务. 广告：宣传广告形式. 促销：促销方式. R&D：产品完善与新产品开发举措. 市场调研：主要市场调研手段与举措. 6. 行动方案 营销活动（时间）安排. 7. 预计的损益表及其他重要财务规划表： - 8. 风险控制：风险来源与控制方法.

企划部的责权利是什么

第

一、市场战略的制定与实施督导。企划部的一个重要任务就是要为营销工作的展开提供各种计划：如营销战略规划、企业年度营销规划、产品上市计划、专题推广方案、片区进入方案以及销售管理手册等等，建立策划逻辑链的终点目标。 第

二、市场信息的收集、整理与分析，准确、充分的资讯是科学决策的基本保障，在企业的营销系统中，企划部应该与市场部、销售部充分合作，建立起一个完整、通畅的信息反馈系统。如在营销手册中明确规定销售人员应以营销日志、专题调研的市场信息，经片区主管批阅、归纳后汇总至营销经理处，经营销售经理审阅备案后移至企划部，而企划部除此之外，还应经常自行实施专题调研和为市场部提供各种市调方案。形成策划逻辑链的源头。 第

三、市场推广道具的设计与制作。企划部按照计划的要求准备道具中广告活动所需要的文案、报刊平面、CF片、海报、横幅等的设计与制作；公关专题活动所需要的标准文本、现场用品等；促销活动所需的礼品、传单、POP用品等。

现在企业需要什么样的企划服务

1、负责公司项目企划工作的全面掌控。包括组织、参与、指导企划方案的制定，媒体活动计划的审定，完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报，并指导专案策划与设计，配合完成日常推广宣传工作；

2、完成公司所有识别系统的整合与策划设计，公司内部大型活动的组织策划；

3、负责公司品牌推广、企划工作，建立和发展公司的企业文化、产品文化、市场文化和管理文化；

4、负责制定和完善公司各种产品的整体营销策划和具体实施方案，负责完成产品营销策划中相关组织和机构的开拓、联络、协调等；

5、负责连锁加盟经营体系的建立，加盟店视觉效果的品牌化，加盟店运营管理、开发媒体发布渠道，组织、策划媒体活动；

6、健全部门企划工作的各项业务流程，并做好业务分工与日常监督落实。

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