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职称论文？？消费者了解、观赏与认同了一则广告的创意与表现，以及意在形外的情感世界，实践上是他与这个产品、这个品牌、这个企业产生的一种价值观的共识、品味与审美情味的共识、心理情结的共鸣及肉体世界的契合。这种关系的树立不但可能为企业带来即时利益，而且为企业久远利益提供了战略性的市场情感的积聚。 这样的广告创意需求广告自身传达的商（下转第164页）品或效劳信息能满足消费者的需求，为他们的消费选择提供便利；广告的创意制造不同凡响，能给人以美妙的视觉享用；广告创意可以应用当代社会的文化品味、生活形式、情感言语、价值取向去博得当代消费者的心灵的共震。

这样广告情感与美感的发明相分离在于加强广告审美的心理感染力、时期感、文化性与形象性，诱发特定消费者的心理积极心情，它有着惹起留意、直觉愉悦、心情感染、愿望诱发、进而压服购置，塑造形象等作用。 一 、紧紧抓住消费者情感心理 情感诉求要从消费者的心理需求动身，紧紧盘绕消费者的情感需求停止诉求，才干产生宏大的感染力和影响力。

需求是情感最直接的根底，假若消费者需求做为前提条件，无论何刺激也无法激起他的这种情感，在情感广告中，广告刺激必需以消费者的需求为中介才干发挥作用。广告要想感动消费者，必需针抵消费者的需求，把产品与消费者的需求严密联络，使的消费者一呈现相似需求就联想到该产品，到达使消费者产生共鸣的目的，只需这样才干获得良好的产品促销效果。

比方大宝化装品广告词“大宝明天见，大宝啊，天天见！”，广告的宣传贴近老百姓，透着质朴、暖和、生活气息把人们的情感一下子拉近了间隔。这么多年了，而往常“大宝天天见”曾经成为了一种标志和符号。 广告情感的发明不只仅是为了打动消费者，而是要将这种打动与广告的商业目的严密相联，让消费者把这种从广告情感发明中得来的无法释放的情感寄予，转移到产品或效劳上来，这才是情感创意的终极目的。

二、产品特性与情感相联络 满足想象就是满足受众经过广告形象引发联想的审美需求，使受众在联想与想象中取得情感的满足，从而在心中构成完好的产品品牌形象。 从产品的功用和特征上来停止联想，产品跟情感之间的衔接点是很重要的，这个衔接点是决议创意成败的关键，只要先找出了这个点，ct to a Borel probability measure /& any r~ c N+ and any e > O, one can find a measurable set R ( a so called (r; of A TER。

。TERremainder,e) Rohlin set) such that, for ] 0, 1, ..., r; 1, the sets T JR are pairwise disjoint and exhaust X with exception set whose mass is smaller than e. In particular, Rohlin's Lemma is indispensable for the canonical construction of gener才有可能继续开展广告故事。能力洗衣机广告词是这样的：“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您，妈妈，我给您捎去一样好东西！”“能力洗衣机，献给母亲的爱！”当你看到这则广告的时，心能否会想到了母亲，随即有一种亲切感把你的情感抓住了，“能力洗衣机，献给母亲的爱”，这种前有铺垫后有煸情的广告，情感与产品分离起来的意境，真的是太有“能力”了。

情感的发明要契合品牌形象，也就是说将品牌所传达的理念、形象内涵、优越的个性化特征，以一段情感阅历、以一种令人念念不忘的内心情结，寄予在消费者心中，让消费者从情感上打动。百年润发就是这样的一则广告创意， “青丝秀发，缘系百年”， 心中怀着那份不能忘却的真情回到故里，去找寻曾经的相聚， “假如说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有布置” ，道尽了人们对美妙事物的向往！对人世真情的盼望，对人世变化而真情不变的企盼。

这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星圆满的交融，可谓经典！百年润发把奥妮销量也推向了顶峰。

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