[故事的故事][译者简介]裴莹，本名裴胜利，男，47岁，现为上海译文出版社编辑；主要译著有：《女纳粹的觉醒》、《世界寓言故事精选》、《古堡里的笑声》、《小蝙蝠精》、《小蝙蝠精搬家历险记》、《...+阅读
万宝路（Marlboro）的名称，源自其最初位于英国伦敦的香烟厂地址，其创办者菲利普·莫里斯（Philip Morris）想到的是公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。1902年，总部设在伦敦的菲利普·莫里斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为：“Mild As May”。另外也流传着两种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”，并相应的有爱好者为其编撰的故事。第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时，另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场。 1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指肺癌与吸烟有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年推出。
万宝路在香港的代理权，原为慈善家何英杰的香港烟草有限公司所有，1996年被菲利浦莫理斯购回。万宝路（Marlboro）是著名的香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌之一。全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。错误译名在中国，很多人将万宝路称为“旺宝路”，这是一个错误译名，因为“万”和“旺”两字存在一定的谐音，Marlboro的统一中文名即“万宝路”。
各路大侠求万宝路的品牌故事
万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。众所周知，品牌之路不是一帆风顺的！万宝路香烟今天的成就，也是其努力多年的结果！那万宝路香烟身上有什么值得我们学习的呢？今天，华西品牌营销专家就和大家分享万宝路香烟背后的一个故事！希望这个小故事能对你的有所帮助！
在早期，万宝路香烟定位为女性香烟，不小心走了弯路，遭受到了巨大的亏损！过后，万宝路香烟重新定位，定位为男人的世界！那谁能体现男人的世界？它就是牛仔！将近60年，万宝路的广告除了牛仔还是牛仔，不管场景变成什么，始终不变的还是牛仔！
很意外的是，万宝路香烟的老总十分不满李奥贝纳的做法，还以为李奥贝纳是忽悠他的，白白骗了他很多钱！对此，李奥贝纳说：“你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔吗？”相信此时此刻感到豁然开朗的，不仅仅是万宝路的老总！
六十年的坚持，一次又一次的重复，最终树立起了完美的品牌联想：万宝路，男人的世界！在这个简单的重复中，看起来很“笨”，但，我们都忽略了简单重复的力量！正如脑白金十五年的重复，换来了什么呢？成功的在消费者心目中扎了根，与此同时，它改变消费者对它的态度！若万宝路香烟没有坚持，没有一次次的重复，恐怕今天的“男人世界”已经是人啦！
在塑造品牌的四步曲中，其中一步是：“一次又一次的重复积累”。对企业和广告公司而言，这也是最为艰难的。因为“一次又一次的重复积累”往往很难被企业接受，万宝路香烟的老总就是最好的一个例子！当然，也有乐于接受的，就比如最近最热的赶集网广告！四年了，依旧是那头驴！
为什么还是那头驴？相信各位看官已经知晓！打造一个成功品牌，是不是重复就行了呢？尽请叶茂中品牌研讨会，叶茂中将亲自为你揭晓答案！更多内容，请关注我们！
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