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——伊利奶粉破局之本
编者按：日前，伊利股份发布了其2013年全年财报。2013年伊利实现营业收入477.79亿元,同比增长13.78%。其中奶粉收入增速较高，同比增长高达22.92%。奶粉业务作为伊利强劲的利润增长点，展示了行业领袖品牌的王者气质。多年来，中国奶粉市场竞争激烈，中外品牌混战的局面造成了行业不良秩序的滋生。依靠金品质产品，伊利奶粉持续领跑市场，或可成为破局前进的行业“绿色动力”。
今年伊利奶粉开启了全面的金品质奶粉发现之旅，奶粉黄金标准在活动中得到了深入的呈现。业界人士分析，伊利奶粉此举意在进一步巩固其在市场竞争中的强势地位，让消费者以金标准评判奶粉产品，通过自身典范的高标准搅动行业进一步的优胜劣汰。
伊利金品质 行业典范准则
“一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”。作为一流企业的伊利，是坚持从产品做起，继而通过品牌建设的崛起，成为今天用完美的金品质全面提升行业准则的典范的一流企业。一贯的金品质标准，全维度最严苛准绳，帮助其在业内一骑绝尘。
十余年的深耕，巨资的投入，积累了与竞争品牌的的阶梯区隔，保证了伊利奶粉绝对安全。在业界，伊利是较早确立企业标准的奶粉厂商，远远高于国标甚至欧盟标准。借助从美国、日本引进气相色谱-质谱仪、酶标仪、高效液相色谱仪等先进检测设备，实现了检测的全加工过程无死角。对原奶检测的指标高达147项，对原辅材料及各类产品检验多达856项，超出国标检测多项，对物流输送进行全程GPS跟踪。同时，按药品的GMP标准进行设计的车间更为安全提供了保障。
如今，奶源地可追溯在奶粉行业已经不是新闻，但能够保证奶源迅速成为产品的企业，必须有足够的可控奶源基地。早已广为人知的伊利三大黄金奶源基地，是伊利与时间赛跑的基础，呼伦贝尔、锡林郭勒、新疆天山，来自伊利三大黄金奶源基地挤出的新鲜牛奶，被完好地保存在4℃恒温储奶罐，低温环境有效抑制微生物生长，能够最大程度保证了奶粉成品的新鲜。生产过程中，先进高效的干混系统使DHA、ARA和益生菌等热敏性原料在60s内混合均匀，充分保证营养成分活性。这一点，在国内奶粉生产中，伊利奶粉处于绝对领先。
科技使伊利奶粉在营养上保持着贴合母乳的领先优势。伊利母婴营养研究中心十余年的研究成果，开创了中国母乳研究先河，发布的《中国母乳研究数据库》仍旧保持着该领域的多个纪录。2014年2月，伊利联手欧洲生命科学领域的顶尖学府—瓦赫宁根大学在荷兰成立了伊利欧洲研发中心，成为汇聚全球智慧服务中国宝宝的先锋。专业人士称，伊利此举无疑夯实了其在科研领域的领先优势，对奶粉的科技投入将成为未来竞争的发力点。
金品质频获“铁粉” 挑剔妈妈获满意答卷
稳定并持续增长的品牌“铁杆粉丝”是竞争中能够保持完胜的决定性因素。这些粉丝不仅贡献了企业的产品销量，更是品牌口碑影响的源头。尤其是社会化媒体时代，草根意见领袖的崛起，让粉丝效应更具价值。
伊利奶粉依靠金品质的完美表现，早已经成为中国妈妈们的心头好。让了解奶粉堪比专家的意见领袖妈妈们来到生产基地，实际考核伊利奶粉的生产过程，感受金品质的魅力，是伊利奶粉今年与消费者互动的重头戏之一。这些民间专家，组成了最挑剔妈妈代表团。她们实地精细、认真的考察了伊利生产线、检测线和母婴营养研究中心，伊利奶粉的金品质硬件保障，让她们叹服，更在同为父母的伊利员工身上强烈感知到了“幼吾幼及人之幼”的同是父母心。
在检测线，苏春玲严阵以待的化验着进厂的牛奶。妈妈们有人认出，这不是与习近平总书记握手那个化验员吗？这件大新闻，让苏春玲火爆网络。“伊利员工都很优秀，”这是苏春玲一贯的谨慎谦虚。每天，她和同事们用全力以赴来守护宝宝舌尖上安全。在苏春玲看来，牛奶化验员的工作责任重大——每一滴经自己手检测合格的牛奶，都将进入消费者口中，这些人中包括自己的孩子、亲朋，还有很多素昧平生的人，但他们同样是别人的家人。在现场的每一位挑剔妈妈，在被这朴实价值观感动的同时，更深入理解了伊利金品质是如何被保障的。经过挑剔妈妈们的考察比较，伊利奶粉的完美金品质答卷让她们满意且放心。
在中国，每6个宝宝就有1个在食用伊利奶粉。持续的业绩增长，也将不断改写这个数字。伊利用设备、科研等硬实力开疆拓土，用全员高度统一的责任感守卫战果。金品质或成为业内评估产品的新标准，在这个标准之上，伊利奶粉野心勃勃.
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