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正如大家所料，《爸爸去哪儿》手机游戏和它的同胞节目一样一夜爆火，下载量突破1.2亿人次，成为众多家庭的亲子游戏首选。近日，作为《爸爸去哪儿》第二季冠名商的伊利再度出招，旗下高端婴幼儿奶粉品牌金领冠与手机游戏《爸爸去哪儿》宣布强强联手，一个是国内知名的婴幼儿奶粉品牌，一个是当下热门的手机酷跑游戏，在多屏时代，开创了“奶粉+手游”的跨界营销新模式。
《爸爸去哪儿》热潮不减 伊利酝酿多元营销
不久前，伊利集团力夺《爸爸去哪儿》第二季独家冠名，曾经掀起业内热议。当众多业内人士纷纷猜测伊利将如何在《爸爸》第二季的节目中大展拳脚时，伊利却并未满足于电视节目，而是早早酝酿，频频出招，将目光投射到了电视和传统互联网之外的移动端，在《爸爸》第一季和第二季的过渡阶段，持续抢占用户眼球。
据悉，截至目前，“爸爸去哪儿”手机游戏的下载量已达1.2亿并且仍在上升，活跃量达1200万。伊利正是看中了这样庞大的用户群，以及围绕在庞大用户群周围的海量碎片时间，旗下高端婴幼儿奶粉品牌金领冠立即抢占《爸爸去哪儿》手机游戏，让玩家在玩游戏的过程中自然地接触到金领冠品牌。
金领冠成功霸占1.2亿人的亲子互动时段
《爸爸去哪儿》手机游戏之所以在一众热门跑酷游戏中异军突起，一方面是因为借助了热门节目的人气，另外一方面则是因为其用户多为稳定的亲子人群，成为父母与宝宝最爱玩的亲子游戏。
数据显示，在1.2亿《爸爸去哪儿》手机游戏用户中，亲子家庭型用户占比高达63%，用户平均每日启动该游戏的次数为3次，而这部分亲子用户的游戏时间则高达日人均23分钟。因此，在冠名热门综艺节目、成功地在长块电视时间段内吸引目标用户关注的同时，金领冠婴幼儿奶粉同时抓住了这部分亲子碎片时间，利用手机游戏的移动特性，成功霸占1.2亿用户的亲子互动时段。
作为伊利集团旗下的明星产品，金领冠婴幼儿配方奶粉凭借多年母乳研究的实力和产品良好的口碑。此次与湖南卫视的热门栏目合作，金领冠在延续传统营销同时，具有前瞻性的把品牌营销转战到移动端，在奶粉行业率先实现了多屏时代的多屏联动营销，为喜爱《爸爸去哪儿》的妈妈们送上了一份好看又好玩的大礼。
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