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7月25日，全球最大的孕婴童展--CBME中国孕婴童展在上海世博展览馆拉开帷幕。今年，恒大乳业集团携旗下奶粉品牌“咔哇熊”再次闪耀登场CBME，继续成为现场瞩目的关注焦点。

作为全球最大的孕婴童展，此次展会聚集了共有3300多家优质展商、4700多个孕婴童品牌参展，吸引了来自全国和海外的众多优质代理商、母婴行业专业人士以及行业专业媒体的关注和参与，现场人山人海，气氛相当高涨。

新西兰珍稀蓝企鹅加持

咔哇熊带你穿越新西兰

今年是咔哇熊参加CBME的第4个年头。随着每一年参展规模的逐渐扩大，咔哇熊也在展馆的空间创意上投入了更多的奇思妙想。今年，在汇聚了全球知名孕婴童食品品牌的H1号展览馆，咔哇熊凭借新西兰蓝企鹅的品牌新视觉和新西兰本土自然元素的展位设计，实力抢镜，在开展第一时间引起现场观众的关注。

走进咔哇熊的展位，不仅可以感受到新西兰自然纯净的氛围，还可置身于蓝企鹅自由生活、银蕨叶自然生长的场景，仿佛在瞬间跨越到了清新自然的大洋洲。

展厅内设有场景展示区，怀卡托牧区奶牛自由散养，新西兰GMP药厂模型矗立其中，观展者可体验新西兰牧场的田园风光，感受天然纯净的奶源品质。

在咔哇熊展馆的互动体验区，工作人员详细的产品讲解、高科技元素产品展示、特色互动专区及洽谈帮助参观者深入了解咔哇熊的品牌形象及产品理念，同时也助力品牌获得客户认可，促成交易。展会上咔哇熊一百多平米的展厅门庭若市，掀起签约新热潮。

明星产品齐亮相

品质保证实力圈粉

和展馆一样吸引人的，还有咔哇熊的明星产品，这次都一一亮相展会现场。

自2018年1月1日起，号称中国“最严奶粉新政”正式实施，没通过配方注册的奶粉将不能在中国境内销售。新政的实施大力推动了中国婴幼儿奶粉行业的进步，在杂乱的市场里清洗淘汰掉劣质品牌，倒逼企业不得不在产品创新及战略升级等方面下功夫。

咔哇熊“兰佳”和“亲融”系列凭借新西兰优质奶源地优势和新西兰GMP奶粉厂严苛品控标准顺利通过注册制审核，为咔哇熊未来的发展奠定了坚实的基础。不仅从包装设计上进行国际化升级，同时，对于品质的追求依然如初，始终把妈妈的需求放在第一位。

“兰佳”系列专注于营养动力科学，研究表明，营养的吸收对于宝宝睡眠有关键性的影响，恒大咔哇熊采用OPO结构脂亲和技术，帮助宝宝吸收营养，从而提高宝宝的睡眠质量。

“亲融”系列则专注于宝宝成长科学，内含乳铁蛋白LF，增强宝宝自然的抵抗力，让宝宝在纯净力量的帮助下健康成长。

众多合作伙伴对咔哇熊强大的科研创新表示极大的认同和支持，现场宝妈们也纷纷“种草”。

聚焦消费新需求

倾力打造“自然哺育”育儿新主张

展会期间，恒大乳业集团常务副总经理甘体成接受了育儿网媒体的采访。谈及如今不断变化的奶粉市场和新生代妈妈们的消费需求，他详细说明了2019咔哇熊品牌与销售布局。

就婴幼儿奶粉来说，其实我们也可以看到，最近几年婴幼儿奶粉行业在不断变化，不管是渠道，还是全互联网渠道下的新渠道，以及个性化的需求，都发生了很多改变，而婴幼儿奶粉是一个专业的消费品，它的服务链相对比较长，对供应链的管理也是高标准高要求。

在我们的布局中，我更倾向于把一到两款产品做精，用好的原料和优质配方，依据全球的供应链来不断升级，创造出简洁优质的产品，让妈妈们在选择产品时可以更简单。

同时，在消费升级的推动下，孕产妇消费者育儿理念及方式已悄然发生改变，85后、90后宝宝家庭成为消费主力，新生代妈妈群里更加追求个性和趣味，也就要求我们在提供的服务进行个性化分类，并加强与消费者的沟通。

咔哇熊进入中国以来，线上线下全面布局，拓展了6000+线下门店。建设好本地团队去服务消费者，对于渠道下沉相当重要。无论品牌有多少推广诉求，最终还是要回到各个城市和区域的门店去跟消费者做沟通和互动，所以要做更人性化的区域架构去匹配这种变化和关系。

其次，作为品牌商，也不能只依赖线下，随着互联网新媒体的不断发展，消费者获取信息的渠道慢慢的往线上倾斜，因此在线上还要跟目标消费人群要有一个很好的沟通和互动，去触达不同城市消费者，向他们传播咔哇熊品牌理念，给予消费者附加的品牌价值。

2019年，咔哇熊深化了“自然哺育”育儿观的推广。为此，还精心搭建了“咔哇熊爱婴科学院”平台，邀请三甲医院专业医生团队进行在线直播，线上指导科学育儿；线下联合各大门店，在全国各大城市定期开展“爱婴私家课”，由专业营养师为妈妈们提供系统全面的育儿知识。

在今年的CBME中国孕婴童展，咔哇熊不仅为参展观众带来了全新的体验，也让大家更全面地了解了咔哇熊的产品与“自然哺育”的育儿新理念。

展望未来，恒大乳业集团将把握趋势抓住时代发展机遇，继续通过严谨的产品研发和多渠道的营销推广，在区域和全球范围内积极传达品牌形象和价值，助推全球孕婴童健康事业更优质发展。

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