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张扬工匠精神,做优质产品

09月22日 编辑 39baobao.com

[工匠精神成就贝因美《产品质量蓝皮书》315发布]“对宝宝负责,让妈妈放心。”中国婴童行业首家质量蓝皮书--《贝因美产品质量蓝皮书》今日在杭州发布。蓝皮书旨在向消费者报告贝因美在“全产业链质量安全管理”上如何成为中...+阅读

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本届CBME孕婴童展现场,我们迎来了一位重量级嘉宾——百润(中国)董事长兼总裁李福官。作为曾经的粮油教父,李福官先生为何会投身婴童行业,他对于目前的婴童行业前景又有怎样的看法?始终倡导“工匠精神”的他,这次还将为我们分享他对国货的见解与愿景。

育儿网:我们都知道您之前不在纸尿裤这个行业发展,您认为这个行业最大的吸引力是什么?

李总:认识我的朋友应该知道,我原先从事的是粮油行业,之所以进入婴童行业,主要有以下几个原因。

第一,婴童行业是快速成长的行业,市场发展充满潜力。

第二,婴童行业的市场基本上还是以国外品牌为主,因此优质的国产品牌产品还是具有发展机会的。

第三,也是很重要的一点。婴童行业关系到下一代的健康成长,也关系到千千万万家庭的幸福,是要用“爱心”与“耐心”去培育的行业,我喜欢这样既有爱心,又有挑战性的行业,这是吸引我进入这行业的主要原因。

育儿网:中国的国情决定了纸尿裤消费群体有较大的差异性,高中低层次非常明显,贝舒乐品牌主要针对哪些类型的消费群体?

李总:我们非常清楚消费者有不同层次的需求,但是,他们都有一个共同点:产品的品质必须满足他们的使用需求。

纸尿裤的核心需求是足够的吸收量,不漏尿,不能有红屁股。因此,在保证品质与性能的前提下,我们有不同品牌和不同价位的产品满足消费者不同的消费需求。

针对中高层次的消费群体,我们的E芯和金芯,可以满足这群消费者对薄柔舒适尊享的要求。对于中低层次消费群体,我们的小清芯和超人宝宝,能够很好地满足他们薄柔安全经济的需求。

育儿网:纸尿裤企业多集中在福建、广东、山东、浙江、上海等沿海地区,贵公司也选择在福建建厂,这些地区有什么优势和吸引力?

李总:我认为,纸尿裤加工企业相对比较集中在这些地区,主要有两个原因。

第一,这些省份具备原材料的供应资源,靠近这些地区,可以有效降低物流成本。

第二,这些地区有相对成熟并且较大的市场,销售渠道资源也比较好。

不过,就我个人来说,还有一个特别的情感因素,我是海外华人,祖籍是福建人,当我决定在中国创业的时候,我特别期望在家乡做一些事情,为家乡做贡献。

育儿网:您对婴儿纸尿裤企业请名星代言是怎么看的?

李总:传统的电视广告宣传模式,在现在这种广告片增多的现状下,已经失去了原有的功能。

现在很多的品牌商,选择用明星名人代言的方式,来促进与目标消费群体的沟通与交流。在这个全民娱乐的时代,有很多年轻的爸爸妈妈,都是这些明星名人的粉丝群体。因此,通过明星名人的号召力,以及对消费群体的影响力,品牌商能够获得较好的发展。

不过,我个人还是认为,一个品牌是否能够获取消费者信任、让消费者持续购买,主要还是看产品的品质是否优秀。只有真正的优质产品才能赢得消费者的信赖,赢得未来。

育儿网:如何评价母婴行业的发展现状和未来趋势?

李总:母婴行业是中国市场发展中快速成长的一个行业,中国本身就是一个人口大国,加上城镇化进程也带来消费的动力,伴随着二孩政策的全面实施,母婴市场无疑将迎来更大容量的商业机会。这种巨大的商机也吸引了更多国内外的新品牌新厂家加入市场,我认为市场目前的竞争还是非常激烈的。

但是,我认为市场的竞争最终应该回归到产品的品质竞争上,“品质驱动”才是未来的真正的力量。我认为企业应当回归“匠心”,要集中精力,把心放在产品的创新研发、增值服务、品牌塑造和渠道拓展上,只有去提升这些方面的能力,才能提升品牌的综合竞争能力。

在利润方面,针对市场的现状,百润十分清楚自身正面对着诸多的挑战。针对不同的挑战,百润有不同的应对策略。在渠道方面,我们为渠道商提供了不同的增值服务方案,我们也希望采用新颖的营销模式,来打造竞争优势,提升综合竞争力。

育儿网:贝舒乐在消费者主权时代到来,会做如何应对?

李总: 消费者主权时代的到来,是很多品牌商都在关注的问题。在我看来,未来的消费者,会有很多个性化的消费需求。品牌商要在产品的性能和安全上下功夫,推出更优质的产品。

此外,在未来的消费者主权时代,产品在零售终端的强推方式将逐渐失去作用。品牌商要尊重消费者的选择,维护消费者的利益,以消费者需求为导向,与消费者有更多的互动与交流,提升消费者对品牌的认知。在这个基础上,技术创新的产品、差异化的产品、优质的产品、值得信赖的品牌,才会成为新一代消费者的选择。

育儿网:对于此次参展,贵品牌有什么新的期望吗?希望给行业、消费者传递什么信息呢?

李总: 我一直向同行传递一个观念——国货当自强。可能因为以前国产产品出现过品质和安全的问题,因此中国消费者对国产产品存在一定的质疑与顾虑。

我们希望能够与众多的国产品牌商、以及相关媒体,共同举起国产品牌的旗帜,张扬我们倡导的“工匠精神”,做更多优质的产品,去修复消费者对国产品牌的看法,提升消费者的购买信心。

我希望,能够和这个行业具有使命感和责任心的从业者一起,共同改变这个现状,推动国产品牌的健康发展。

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