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——母婴人群更迭，催生行业三大升级

随着中国2016年二胎政策的开放，母婴市场将会迎来新的变化。据预测，母婴类产品市场在2020年将超过3万5千亿元，对于新母婴人群需求和行为的洞察变得更加迫切。

基于此，育儿网联合中国领先的媒介传播机构--群邑共同发布了《2017母婴人群研究报告》。该报告联合育儿网线上平台及芝麻科技线下资源，精准调研超10000份调研样本，并通过群邑蜂鸟平台进行大数据分析，历时三个月，就备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝这五类母婴人群画像、媒介使用、生活方式、消费行为、线下就医五大方面进行剖析，并归纳总结出母婴行业三大新升级，旨在为全面洞察母婴人群提供“行业性数据参考。

洞察一：母婴人群观念升级，催生母婴新生态

本次报告中，85-95年出生的人群占比82.5%，他们学历高，有自己的事业，相对独立并有个人主张。母婴类话题（聚焦母婴产品推荐、宝宝教育、宝宝用品等）不再是她们关注的全部，健康养身类、女性服务类话题关注度正在日趋上升。

母婴人群的观念升级，使得母婴产业不再局限于传统领域，以家庭为核心辐射出的旅游、健康、亲子等服务内容将成为母婴人群新的关注点。母婴人群中有车家族超过7成，也促成了驾车出游等亲子游形式逐渐成为家庭生活的一部分。

在母婴行业迎接变革的当下，以传统母婴产业为中心，以多元化的家庭服务为方向的新母婴生态正在形成。

洞察二：母婴消费升级，口碑至上质量为王

新一代母婴人群诞生，价格不再是购买母婴产品的决定性因素，母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。细分到不同阶段，母婴人群关注的侧重点又有所不同，备孕和孕早期人群对于品牌档次更加看重，孕中、孕晚和家有宝宝的人群，则对高品质和好口碑更加关心。

调研发现，母婴人群对于品牌国别的偏好度也正在发生转变，调查显示，69.1%的受访者对于品牌国别没有偏好，国内国外品牌都可以接受。细分到不同阶段，有宝宝的母婴人群相对于其他孕期更加偏爱国内品牌，而早、中、晚人群相比备孕和家有宝宝人群，对原产地、生产地都在国外的品牌更加偏爱。

同时，名人效应对其购买力的催生作用也不复往日，而专家和权威更能影响消费者的购买决策，品牌口碑对母婴人群的影响不可小视。重品质、信口碑的85-95后新一代母婴人群将在极大程度上影响母婴市场的未来，极有可能推动着母婴行业高端产品市场的规模化发展。

洞察三：媒介使用升级，移动互联网浪潮压倒性到来

母婴人群的媒介使用习惯在改变，互联网向移动互联网升级的浪潮压倒性到来。报告显示，母婴人群最常用媒介中，手机呈压倒性占比，且信任度较高。母婴垂直类APP成为当下母婴人群获取母婴信息的主要手段，比例超过80%，比排名第二的视频类APP超出43.4%。

而在母婴人群最偏好的移动端广告形式中，图文结合的文章也最能引起母婴人群的兴趣，超出视频广告35.7%的比例。

不同阶段的母婴人群，手机使用行为也存在差异。由于更加注重手机辐射对健康方面的影响，孕早期人群使用手机频率相对较少；而孕晚期使用手机的频率则呈现增加的趋势。

品牌启示：母婴人群教育需趁早，营销策略应分阶

在新一代母婴人群更替及母婴行业革新升级之际，品牌需要尽早了解母婴人群新需求，把握新的行业风口。于品牌而言，母婴人群教育应趁早，更有利于形成品牌良好的公信力以及塑造口碑美誉度。此外，不同阶段的母婴人群对媒介渠道的形式偏好有差异，品牌定制内容策略应按需分阶。

作为国内领先的孕婴童垂直网络平台，育儿网一直以来都不断致力于为华人年轻家庭提供值得一路托付的个性化解决方案，不断为用户提供多元化深度需求。此次发布的《2017母婴人群研究报告》，是育儿网联合群邑面向母婴行业，针对母婴人群画像、消费习惯等不同维度，通过精准的大数据分析形成的报告。旨在为母婴受众提供更优质的内容和服务，也为今后的行业发展提供权威的指导性数据。

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