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“草根”己成为当下越来越流行的词语，而“草根文化”也已经开始成为改变人们生活、推动社会发展的巨大潜在力量，甚至己经受到一些大企业的关注和青睐。近日，一个活跃在网络上的以骨头为原形创作的“骨哥”卡通形象，就受到了许多网友的热情追捧与跟帖。同时，这个热帖也被大型乳品企业伊利集团所关注，并显示出极大兴趣。因为在这个热帖中，骨哥青春、活力、健康的“性格”，很契合伊利旗下高钙奶粉的产品主张，企业方甚至开始考虑将“骨哥”形象纳入囊中，作为其产品形象代言人。

创意新颖 独具草根特色

据记者了解，“骨哥”这一卡通形象最早来自于某知名论坛一位网友的发帖，随后该帖点击率直线上升，众多网友围绕“骨哥”形象为蓝本，跟风创作层出不穷，众网友竭力施展个人智慧和PS手法，使得“骨哥”形象不断花样翻新。记者发现，这些作品在设计创意上虽都以骨头为主题元素，但却风格各异，有蓝色的阿凡达版骨头人、有可爱的机器猫版骨头人，还有滑稽的灰太狼版骨头人…… 体现出草根创作的思维跳跃感和文化多元性的特点，伊利奶粉在关注特色草根文化的同时，正是看中了这些创作中所传达出的“青春、活力、健康”的讯息。

活力健康 与产品高度契合

伊利奶粉相关负责人向媒体透露：“自2009年伊利奶粉举办城市登高大赛以来，我们一直想给伊利奶粉寻找一个适合的卡通形象作为代言人。近期，我们关注到MOP上的热帖中画的“骨哥”形象，还有众多网友多元、新颖、别致甚至令人捧腹的跟帖创作后，引起我们极大兴趣以及对我们产品建设的深层联想。我们认为，草根以骨头为创作元素，正是体现了当下人们对骨骼健康的关注。而伊利奶粉这款产品的特性，恰又符合人们对于钙质补充的需求。伊利高钙奶粉对于提高人体骨骼密度、促进人体骨骼健康有着独特的机理和效果，更显得“骨哥”形象与产品内涵如此之近。伊利奶粉希望有机会携手草根创作，共同打造一个不仅属于我们，更是属于广大消费者的青春活力的、健康的卡通形象。”

民间智慧 被大企业看好

据了解，伊利高钙奶粉作为伊利奶粉主推的一款补钙健骨类奶粉产品，以卓越的品质赢得了消费者的良好口碑。伊利奶粉相关负责人告诉记者，卡通形象代言产品，已经有众多成功案例，例如可口可乐、米其林等国际品牌也从其中受益匪浅。但是源于草根，来自民间的卡通形象被企业所采纳的尚寥寥无几。其实，有很多优秀的创意都是来自草根民间，伊利奶粉一直以来都非常关注并欣赏这种日趋主流的文化现象，也给予了一定支持和鼓励。草根的创作代表了广大网民的情感和需求，而他们的需求正是企业孜孜以求的发展方向。

编者按：“骨哥”形象自诞生以来，被众多草根网友不断创作延展，不乏众多优秀之作。“骨哥”不仅代表了目前草根文化发展的特质，同时也展现出普通草根们的丰富创造力与想象力。在草根文化逐渐走向主流的今天，企业应当用更多的精力给予关注和扶持，深入挖掘其丰富内涵定能给企业带来更多惊喜和收获。

伊利奶粉对于“骨哥”这一草根文化现象的关注，值得我们继续追踪，相信企业在与草根文化相融合的时候将会形成一种崭新的合作模式。

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