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2011年4月1日，婴幼儿配方奶粉新国标启动，对于中国奶粉行业来讲可谓喜优参半。新国标其严厉的标准导致在资金、技术上处于薄弱的企业退出市场，同时，使符合新国标苛刻要求的国产奶粉迎来新的春天，这些企业不仅向消费者证明自身的实力和其产品的可靠品质，更为中国乳业赢得喝彩！
严厉政策 提升准入门槛
据了解，新国标作为消费者最为关注的婴儿奶粉的生产新标准，不仅比过去严厉，一些指标甚至比欧美国家的标准还要严厉！
比如首次规定婴儿配方食品（主要是婴儿奶粉）不得使用非脱盐乳清粉、氢化油脂、谷蛋白以及经辐照处理过的原辅材料等；对主要污染物铅的限量指标由原来的不超过0.5毫克/公斤，修改为不超过0.15毫克/公斤。对微生物限量指标最为严厉，其中极为重要的卫生指标：菌落总数，原来标准每检测单位限量三万个，新标准限量一万个，简单推算，新标准比老标准严厉三倍！
此外，新国标规定每百千卡婴儿配方奶粉含蛋白质下限为1.88克，上限为2.93克，并将婴儿所必需的氨基酸、半必需氨基酸成分及含量首次列入规范。除此之外，新国标还要求产品包装上需明确每100千焦，不同营养成分所产生的能量值，而此前大部分的奶粉都只标注每100克奶粉所产生的能量。值得注意的是，新国标对于婴幼儿配方奶粉包装上的指导说明也有了更为精准的要求。
专家指出，新国标如此苛刻的标准必将导致行业的重新洗牌，同时也会进一步提升国产奶粉的安全品质，这对于整个行业的健康发展具有积极的促进作用，也对中国奶粉行业的形象提升具有深远影响。
国产奶粉 绝地反击
今天，尴尬的舆论环境让国产奶粉面临诸多的艰难，但新国标的实施无疑为中国奶粉行业注入了一剂强心针。目前，很多中国知名奶粉企业已经陆续完成了产品配方的升级，面对强大的外资品牌开始绝地反击。
记者了解，自新国标实施以来，以伊利为代表的很多国产知名品牌的国标新品已经陆续上市，销售业绩也稳步上升。国产奶粉不仅在一线市场业绩突出，在二三级市场更是成为了主导。据伊利奶粉事业部负责人介绍，新国标的出台不仅使企业生产的产品更为安全可靠，同时，使产品的营养结构更为精确，可以讲目前，国产品牌出售的新国标婴儿配方奶粉产品，无论是在安全品质方面，还是在营养构成上都是与外资品牌相差无几。此外，在销量上，近年来，国产奶粉也呈稳步上升趋势，拿伊利奶粉为例，2010年市场占有率高达20%，其中，伊利高端奶粉金领冠奶粉年增量达140%。
目前，每6个宝宝中就有1个在吃伊利婴幼儿奶粉，尼尔森发布最新数据显示，2010年，伊利婴幼儿奶粉以13.0%的销量份额领衔国产奶粉品牌，稳稳跻身于中国奶粉市场第一阵营。伊利奶粉以21%的销量份额稳坐中国奶粉市场第一把交椅；截止目前，伊利已经累计为3000万中国宝宝的健康成长提供专业的营养支持，受到千万妈妈们的信赖。
分析人士认为，新国标的实施从整体上大大提升了国产品牌奶粉的核心竞争力，同时，其高于国际标准的严厉尺度，也为外资品牌在华的销售设立了更高门槛，如果外资品牌无法达到新国标的要求，同样，也会面临退出市场的无奈选择。国产奶粉应该抓住新国标所赋予的这一历史性机遇，在提升自身形象的同时，对外资品牌发起全面的挑战，夺回本应属于自己的市场！
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