[网络广告英语术语解释]网上广告被用户下载的的次数，一般以一段时间来衡量。Banner网幅图象广告以GIF ，JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Ja等语言使其产生...+阅读

1.CPM(Cost Per Mille ，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为 网络广告的惯例。 CPM（ 千人成本 ） 指的是广告投放过程中， 听到或者看到某广告的每一人平 均 分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告， CPM 取决于“印象”尺 度， 通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。 比如说一个广告 横 幅的单价是 1 元 /CPM 的话， 意味着每一千个人次看到这个 Ban-ner 的话就收 1 元， 如此类推 ， 10 , 000 人次访问的主页就是 10 元。 至于每 CPM 的收费究竟是多少， 要根据以主页的热门程度 （ 即浏览人数 ） 划分价格等级， 采 取 固定费率。国际惯例是每 CPM 收费从 5 美元至 200 美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 以每点击一次计费。 这样的方法加上点击率限制可以 〖 WX） 〗 加强作弊的难度， 而且是宣传网 站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览 者没有点击， 但是他已经看到了广告， 对于这些看到广告却没有点击的流量来说， 网站成 了 白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA 计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。 CPA 的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比 CPM 的 计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广 告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。

4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。 这种广告计费充分体现了网络广告 “及时反应、 直接互动、 准 确 记录” 的特点， 但是， 这个显然是属于辅助销售的广告模式， 对于那些实际只要亮出名字 就 已经有一半满足的品牌广告要求， 大概所有的网站都会给予拒绝， 因为得到广告费的机会 比 CPC 还要渺茫。 5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。 无论是 CPA 还是 CPP ，广告主都要求发生目标消费者的“点击” ，甚至进一步形成购买，才予 付费： CPM 则只要求发生“目击” （ 或称“展露” 、 “印象” ） ，就产生广告付费

投放网络广告的几种主要形式

投放网络广告的几种主要形式：

1、网幅广告：以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。

2、文本链接广告：以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

3、电子邮件广告：具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

4、赞助：赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、与内容相结合的广告：从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。类似电视广告，都是打断正常节目的播放强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。

7、RichMedia：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

8、按钮式广告：以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。

9、邮件列表广告：又名直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

10、竞赛和推广式广告：与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

11、互动游戏式广告：在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。

网络广告投放方式

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

网络广告投放方式有：

1、网幅广告（包括Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）

2.文本链接广告

3.电子邮件广告

4.按钮广告

5.赞助式广告

6.与内容相结合的广告

7.插播式广告

8.主页型广告

9.关键字广告

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